В декабре 2024 года Meta анонсировала Andromeda — новый ML-алгоритм для рекламы на Facebook, Instagram и Messenger. Обещали «персонализированные показы, рост эффективности кампаний и больше лидов». Но на практике с середины 2025 года рекламодатели столкнулись с сюрпризами: CPM подскочил, CR стал нестабильным, а количество лидов сократилось.
Что такое Andromeda
Andromeda — не просто алгоритм, а полноценная ML-система нового поколения. Она интегрирует два процесса, которые раньше были раздельными:
Retrieval — отбор объявлений для показа.
Ranking — ранжирование креативов по вероятной эффективности.
Раньше алгоритм сначала выбирал креативы, затем ранжировал их и показывал пользователю. Теперь Andromeda делает это в одном «централизованном» потоке. Если креатив не находит ассоциацию с аудиторией, он почти не получает трафика.
Иными словами, старые трюки «показать всё подряд и зацепить кого-нибудь» уже не работают. Алгоритм стал более «умным», но это принесло новые сложности для арбитражников.
Как изменились показатели
CPM вырос: активный поиск аудитории теперь обходится дороже.
CR нестабилен: показы могут уходить не туда, где пользователи готовы конвертироваться.
Лиды стали реже: особенно чувствительно это на небольших бюджетах (<$500/день).
Важно разнообразие креативов: чем больше уникальных вариантов, тем быстрее алгоритм учится и находит целевую аудиторию.
Арбитражники начали жаловаться: «Раньше алгоритм давал хотя бы охват и небольшие лиды. Сейчас — либо высокий CPM, либо пустая трата бюджета».
Что делать прямо сейчас
Создавать много креативов
Вместо 3–5 адсетов лучше иметь 10–15. Andromeda быстрее определяет, какие креативы цепляют аудиторию, если она видит разнообразие.Широкое таргетирование
Чем больше сегментов охвата, тем легче алгоритму найти подходящих пользователей. Слишком узкие таргеты теперь могут приводить к сливу бюджета.Регулярные обновления креативов
Еженедельная или двухнедельная смена изображений и текстов предотвращает «усталость» алгоритма и аудитории.Оптимизация лендингов
Страницы должны быть максимально простыми и понятными для пользователя. Никаких «замедляющих» переход форм и pop-up, иначе трафик просто не конвертируется.Контроль тестовой статистики
Используйте тестовые кампании и малые бюджеты, чтобы понять, какие комбинации креатив+аудитория работают лучше всего, прежде чем масштабировать.
Практический лайфхак
Если раньше хватало одного-двух креативов для запуска, теперь без вариативности почти невозможно. Один и тот же креатив, который сработал в июле, в сентябре может провалиться. Секрет — постоянное обновление и быстрые циклы тестирования.
Заключение
Andromeda — это большой шаг Meta к персонализации и интеллектуальному показу рекламы. Она убирает «шлак» из ленты и делает показы более релевантными. Но на старте арбитражники будут платить дороже за обучение алгоритма, теряя лиды и получая нестабильные CR.
Адаптируйтесь, создавайте разнообразные креативы, тестируйте аудитории и следите за метриками. Кто освоит Andromeda быстрее — тот возьмёт максимум из новой системы, остальные рискуют слить бюджет.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.