С 19 мая 2025 года Meta расширяет возможности Marketing API, добавляя поддержку рекламы в ленте Threads. Это значит, что рекламодатели могут теперь масштабировать свои кампании на новую соцсеть, без создания отдельного креатива и с минимальными усилиями, — достаточно подключить Threads к Instagram-профилю. Реклама отображается между органическим контентом в домашней ленте Threads, поддерживая такие цели, как охват, трафик и целевые действия.
Что такое реклама в Threads и как она работает?
Функция работает как новый плейсмент в рамках стандартного API Meta Ads. Она интегрирована в общую экосистему Facebook и Instagram. Основные особенности:
реклама в Threads размещается между постами в ленте, аналогично Instagram Feed;
основные цели — это охват, переходы и целевые действия на сайте;
главный формат — это одиночные изображения, без каруселей или видео;
технические параметры будут включать поддержку от 16:9 до 9:16, но с автообрезкой до 1:1, которая будет применяться к вертикальным форматам;
настройка Placement Asset Customization — PAC — пока не поддерживается.
Это упрощенный, но полностью управляемый способ добавить Threads в медиамикс, не создавая новый формат под каждую платформу.
Условия и требования для запуска рекламы в Threads
Перед запуском рекламы нужно выполнить ряд требований.
Необходимо иметь активный профиль Threads, связанный с Instagram. Рекламодатель должен авторизоваться через связанный Instagram-аккаунт и предоставить права доступа.
Нужно запросить разрешения API:
instagram_basic;
threads_business_basic;
pages_read_engagement.
Если пользователь имеет роль в Business Manager, то дополнительно нужны:
ads_management;
ads_read.
Выбор Instagram Feed обязателен. Нельзя запустить кампанию только в Threads, поскольку необходимо выбрать Instagram Feed в паре. Это обеспечивает привязку к уже работающей экосистеме Instagram.
Это значит, что Threads рассматривается как дополнительный трафиковый канал, а не отдельная платформа для изолированных запусков.
Безопасность и ограничения: как Meta защищает бренды?
Meta заявляет, что реклама в Threads:
подчиняется стандартам Brand Safety и Monetization Policies;
позволяет использовать inventory filters — фильтры чувствительности контента рядом с рекламой;
на этапе тестирования объем показов намеренно ограничен, чтобы избежать переспама и изучить поведение пользователей.
Важно также учесть тот факт, что:
модерация комментариев через сторонние инструменты не поддерживается;
ответы и скрытие комментариев доступны только через Threads;
статистика по объявлениям доступна через Insights API с разбивкой по платформам — Facebook, Instagram и Threads.
Meta все еще тестирует поведенческие паттерны в Threads, поэтому ограничения по модерации и кастомизации временные.
Почему это важно: арбитраж, бренды и креативные команды
Threads становится новым каналом для масштабирования, поскольку аудитория растет, а конкуренция все еще низкая. Появление API-доступа делает платформу рабочей точкой входа для performance-маркетинга.
Минимум затрат на креатив. Используются готовые креативы, не нужно адаптировать под новый формат. Также становится возможен быстрый A/B-тест в новой среде.
Расширение охвата через новый плейсмент. Meta дает возможность дешевого трафика в новой соцсети. А пока объемы ограничены, то отдача на старте остается высокой.
Идеально для CPA и CPL-кампаний. Цели поддерживают трафик на сайт и конверсии, что имеет ценность для арбитража трафика. Threads активно интегрируется в поведенческие паттерны Instagram, а значит, уже подогретая аудитория переходит в новую ленту.
Если вы уже запускаете кампании через Meta, подключение Threads — быстрый способ усилить охваты и протестировать новые сегменты с минимальными вложениями.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.