Meta представила ключевые инсайды по эффективности рекламных продуктов и поведенческим трендам пользователей за первый квартал 2025 года. Основной фокус нацелен на AI-рекламу, Reels, бизнес-мессенджеры и новый потенциал Threads. В публикации Meta также делится советами, как можно извлечь выгоду из этих изменений.
Реклама на AI: Advantage+ приносит в 4,5 раза больше
Meta продолжает масштабировать рекламные технологии на базе искусственного интеллекта. Advantage+ показывает рост рентабельности на 22% по сравнению с классическими кампаниями. Meta внедрила сразу несколько моделей AI — GEM, Andromeda и Lattice, улучшающих подбор и показ рекламы.
Тестирование GEM на Facebook Reels дало рост конверсий на 5%.
$4,52 выручки на каждый $1 в AI-рекламе составили прирост на 22% к обычной рекламе.
Ben & Jerry’s увеличили клики на 7% генерацией фоновых AI-изображений.
Meta рекомендует запустить кампанию через Advantage+ и проверить Opportunity Score — новую метрику оптимизации. Все, кто уже внедрил рекомендации, снизили стоимость результата на 5%.
Reels и видео: растущая вовлеченность и узнаваемость брендов
Пользователи все активнее смотрят видео на Facebook и Instagram, особенно в США. Reels становятся не просто развлечением, а каналом открытия новых брендов.
Видео-потребление в США растет двузначными темпами год к году.
2 из 3 пользователей открывают новые бренды через Reels-рекламу.
Meta рекомендует добавить видео в рекламные креативы. Если видео нет — использовать AI-инструменты:
Image Animation — превращает фото в видео;
Video Expansion — меняет формат и пропорции.
30% рекламодателей уже начали использовать эти AI-инструменты, и это действительно работает.
Бизнес-мессенджеры: продажи и поддержка через чат
Meta делает ставку на деловую коммуникацию в мессенджерах и AI-ботов. WhatsApp, Messenger и Instagram Direct — это уже активные каналы для общения клиентов с брендами:
3 млрд MAU у WhatsApp и 1+ млрд у Messenger;
600 млн разговоров в день в мессенджерах Meta;
80% людей по всему миру общаются с бизнесами каждую неделю.
Meta рекомендует настроить бизнес-профили в WhatsApp, Messenger и Instagram Direct, а также запустить едущую в чат рекламу и записаться в бета-доступ к AI-помощникам от Meta.
Threads — это новая площадка для роста
Threads — это быстрорастущая соцсеть Meta для публичных обсуждений. Сейчас в ней более 350 млн MAU, и 75% пользователей подписаны минимум на один бренд:
Threads становится «следующей большой платформой» Meta;
рекламные форматы уже доступны глобально.
Площадка Threads уже включена в Advantage+ Placement. При запуске кампаний на охват, трафик и конверсии реклама автоматически попадет в Threads.
Креаторы — это движущая сила продаж
Meta усиливает инвестиции в Creator Marketplace и новые инструменты. Пользователи доверяют мнению авторов, особенно в Instagram:
40% пользователей принимают решения о покупке на основе рекомендаций креаторов;
boohooMAN добавил партнерские объявления с креаторами и рост новых клиентов составил 35%.
Meta рекомендует найти подходящих авторов в Creator Marketplace и запустить Partnership Ads — реклама от имени креатора. Креаторы, в свою очередь, могут использовать новое приложение Edits для продвинутого видеомонтажа.
Чем это полезно бизнесу?
Каждое из направлений Meta дает конкретные преимущества:
рост прибыли — AI-кампании увеличивают ROI на 22%;
увеличение вовлеченности — Reels и Threads помогают находить новую аудиторию;
быстрые продажи — мессенджеры становятся полноценными каналами поддержки и продаж;
Работа с креаторами серьезно увеличивает доверие пользователей и приводит к росту CR за счет UGC и рекомендаций.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.