Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
Открытие рекламных аккаунтов Meta для компаний из Китая может усложниться. В конце октября отраслевые сообщества заговорили о новых правилах регистрации через Onboarding Efficiency (OE). По сообщениям участников рынка, с ноября новым рекламодателям придётся подтверждать личность через Alipay.
Проверка может коснуться и действующих аккаунтов: после блокировки или дополнительной проверки Meta сможет запросить подтверждение личности законного представителя компании. Официального объявления с окончательными условиями пока нет.
Почему Meta меняет регистрацию
Onboarding Efficiency — инструмент для настройки рекламных аккаунтов. Для компаний из материкового Китая Meta указывает среди требований бизнес-лицензию, сайт или ссылку на приложение, личный профиль Facebook и публичную страницу.
Весной 2026 года Meta уже тестировала проверку через Alipay, но запрос получали не все. Теперь, по данным китайских отраслевых площадок, её могут распространить на новых пользователей из Китая, которые открывают аккаунты через OE. Верификацию также могут запросить у владельцев действующих кабинетов.
Как будет проходить проверка
При регистрации компания загружает бизнес-лицензию, после чего система запрашивает сведения о её законном представителе. В ходе весенней проверки от рекламодателей требовали китайское удостоверение личности с 18-значным номером. То есть речь шла именно об ID гражданина материкового Китая, а не о документе сотрудника или представителя агентства.
Затем OE формирует QR-код. Его должен отсканировать представитель компании через личный аккаунт Alipay. Сервис проверяет личность с помощью распознавания лица и сверяет сведения с данными в бизнес-лицензии. Сотрудник или посредник не сможет пройти проверку вместо законного представителя.
Что изменится для агентств
Агентствам, которые открывают аккаунты клиентам, придётся привлекать к процессу владельцев бизнеса. Законному представителю нужно будет лично подтвердить данные через Alipay.
Это добавит согласований при регистрации и может осложнить восстановление доступа. Если Meta запросит проверку после блокировки, агентству снова понадобится участие представителя компании. При большом количестве клиентов процедуры придётся согласовывать отдельно.
Закроются ли HK-аккаунты и кредитные линии
В китайских сообществах новые требования связывают с возможным прекращением выдачи гонконгских аккаунтов с кредитными линиями. Но подтверждений, что Meta закроет все HK-аккаунты или отменит кредитные линии, нет.
Сообщения о проверке касаются прежде всего рекламодателей из материкового Китая, регистрирующихся через OE. Кредитная линия — отдельный способ расчёта: платформа устанавливает лимит расходов, а рекламодатель позднее оплачивает счёт. Проверка личности и условия предоставления лимита — разные процессы.
Разговоры о полном прекращении работы HK-направления пока остаются предположениями.
Что будет с DASR
DASR (Disabled Ad Account Spend Rate) — показатель расходов на рекламных аккаунтах, которые впоследствии отключили за нарушения. Его используют при оценке качества рекламной инфраструктуры партнёров.
Он не связан напрямую с регистрацией через Alipay. Новая проверка может помочь Meta точнее устанавливать, кто стоит за аккаунтом, но компания не сообщала об отмене DASR.
Что известно на данный момент
Использование OE для регистрации китайских рекламодателей подтверждается справкой Meta. Проверку через Alipay тестировали весной 2026 года, однако сведения о её расширении в ноябре пока поступают из отраслевых публикаций и сообщений участников рынка.
Закрытие HK-аккаунтов, отмена кредитных линий и отказ от DASR официально не подтверждены. Эти темы обсуждают одновременно с новой верификацией, но одно не означает автоматического изменения другого.
Комментарий автора:
Meta, похоже, хочет связывать рекламные аккаунты с реальными компаниями и их представителями. Агентствам придётся учитывать дополнительный этап при работе с китайскими клиентами. Но говорить о закрытии HK-направления и кредитных линий пока рано.
Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Ежедневно публикуем самые актуальные новости арбитража в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.