Автор: Сергій Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
Відкриття рекламних акаунтів Meta для компаній із Китаю може ускладнитися. Наприкінці жовтня в галузевих спільнотах почали обговорювати нові правила реєстрації через Onboarding Efficiency (OE). За повідомленнями учасників ринку, з листопада новим рекламодавцям доведеться підтверджувати особу через Alipay.
Перевірка може торкнутися й активних акаунтів: після блокування або додаткової перевірки Meta зможе запросити підтвердження особи законного представника компанії. Офіційного оголошення з остаточними умовами поки немає.
Чому Meta змінює процес реєстрації
Onboarding Efficiency — інструмент для налаштування рекламних акаунтів. Для компаній із материкового Китаю Meta вказує серед вимог бізнес-ліцензію, сайт або посилання на застосунок, особистий профіль Facebook і публічну сторінку.
Навесні 2026 року Meta вже тестувала перевірку через Alipay, але запит отримували не всі. Тепер, за даними китайських галузевих майданчиків, її можуть поширити на нових користувачів із Китаю, які відкривають акаунти через OE. Верифікацію також можуть запитувати у власників чинних кабінетів.
Як проходитиме перевірка
Під час реєстрації компанія завантажує бізнес-ліцензію, після чого система запитує дані її законного представника. Під час весняної перевірки від рекламодавців вимагали китайське посвідчення особи з 18-значним номером. Тобто йшлося саме про ID громадянина материкового Китаю, а не про документ співробітника чи представника агентства.
Потім OE формує QR-код. Його має відсканувати представник компанії через особистий акаунт Alipay. Сервіс перевіряє особу за допомогою розпізнавання обличчя та звіряє відомості з даними в бізнес-ліцензії. Співробітник або посередник не зможе пройти перевірку замість законного представника.
Що зміниться для агентств
Агентствам, які відкривають акаунти клієнтам, доведеться залучати до процесу власників бізнесу. Законному представнику потрібно буде особисто підтвердити дані через Alipay.
Це додасть погоджень під час реєстрації та може ускладнити відновлення доступу. Якщо Meta запросить перевірку після блокування, агентству знову знадобиться участь представника компанії. Якщо клієнтів багато, процедури доведеться узгоджувати з кожним окремо.
Чи закриються HK-акаунти та кредитні лінії
У китайських спільнотах нові вимоги пов'язують із можливим припиненням видачі гонконгських акаунтів із кредитними лініями. Але підтверджень того, що Meta закриє всі HK-акаунти або скасує кредитні лінії, немає.
Повідомлення про перевірку стосуються насамперед рекламодавців із материкового Китаю, які реєструються через OE. Кредитна лінія — окремий спосіб розрахунку: платформа встановлює ліміт витрат, а рекламодавець оплачує рахунок пізніше. Перевірка особи та умови надання ліміту — різні процеси.
Розмови про повне припинення роботи HK-напряму поки залишаються припущеннями.
Що буде з DASR
DASR (Disabled Ad Account Spend Rate) — показник витрат на рекламних акаунтах, які згодом вимкнули через порушення. Його використовують для оцінювання якості рекламної інфраструктури партнерів.
Він безпосередньо не пов'язаний із реєстрацією через Alipay. Нова перевірка може допомогти Meta точніше встановлювати, хто стоїть за акаунтом, але компанія не повідомляла про скасування DASR.
Що відомо на цей момент
Використання OE для реєстрації китайських рекламодавців підтверджується довідкою Meta. Перевірку через Alipay тестували навесні 2026 року, однак інформація про її розширення в листопаді поки надходить із галузевих публікацій і повідомлень учасників ринку.
Закриття HK-акаунтів, скасування кредитних ліній і відмова від DASR офіційно не підтверджені. Ці теми обговорюють одночасно з новою верифікацією, але одне не означає автоматичної зміни іншого.
Коментар автора:
Meta, схоже, хоче пов'язати рекламні акаунти з реальними компаніями та їхніми представниками. Агентствам доведеться враховувати додатковий етап під час роботи з китайськими клієнтами. Але говорити про закриття HK-напряму та кредитних ліній поки зарано.
Автор: Сергій Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Щодня публікуємо найактуальніші новини арбітражу в Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.