У Meta, похоже, намечается ещё одно изменение, которое особенно интересно командам с большим объёмом креативов. В некоторых рекламных аккаунтах старый лимит на количество активных объявлений от одной Facebook Page фактически перестал работать.
Первый заметный кейс появился 22 сентября. Специалист по digital-маркетингу Bram Van der Hallen обратил внимание на новое сообщение в Ads Manager: система указывает, что ограничение на количество объявлений для конкретной страницы больше не применяется.
И это не просто новая надпись в интерфейсе.
В одном из показанных аккаунтов одновременно работают 286 объявлений, хотя по старым правилам Page должна была упереться в потолок на отметке 250. Ads Manager даже продолжает считать превышение и показывает «36 ads over limit», однако новые объявления при этом запускаются и получают показы.
Получается довольно странная картина: лимит в интерфейсе ещё существует, а его фактическое применение — уже нет.
Meta официально о глобальной отмене ограничений пока не объявляла. Поэтому говорить, что компания окончательно убрала ad limits для всех рекламодателей, рано. Но если изменение действительно раскатывается шире, для активных рекламных команд оно может оказаться весьма заметным.
Зачем Meta вообще ограничивала количество объявлений
Лимиты появились не вчера. Facebook анонсировал ограничения ещё в 2020 году, а применять их начал в 2021-м.
Количество одновременно активных объявлений зависело от максимальных месячных расходов конкретной Page:
- до $100 тыс. — 250 объявлений;
- до $1 млн — 1 000 объявлений;
- до $10 млн — 5 000 объявлений;
- свыше $10 млн — 20 000 объявлений.
Причём ограничение было привязано именно к Facebook Page, а не к отдельному рекламному аккаунту. Поэтому использование одной страницы в нескольких рекламных кабинетах само по себе проблему не решало.
Логика Meta тогда была понятной: рекламодатели создавали слишком много объявлений, размазывали бюджет между ними, а значительная часть рекламы не успевала собрать достаточно данных для нормальной оптимизации.
Компания утверждала, что около 4 из 10 активных объявлений не выходили из learning phase. Чем больше креативов конкурировало за ограниченный бюджет, тем меньше данных получало каждое конкретное объявление.
Поэтому лимиты должны были заставить рекламодателей внимательнее относиться к структуре кампаний и не держать сотни практически неработающих объявлений.
Но с тех пор сама рекламная экосистема Meta сильно изменилась.
250 объявлений уже не выглядят огромным количеством
Несколько лет назад сотни одновременно запущенных креативов действительно могли выглядеть избыточно. Сейчас ситуация другая.
Meta активно толкает рекламодателей в сторону автоматизации, Advantage+ и большого количества creative variations. Генеративные инструменты позволяют быстро создавать версии изображений и объявлений, менять фон, формат, соотношение сторон и другие элементы.
В итоге даже относительно небольшой рекламодатель способен довольно быстро приблизиться к старому лимиту.
Представим команду, которая одновременно тестирует несколько продуктов или офферов. Под каждый запускается несколько связок, а внутри — пачка новых креативов и вариаций. Добавляем объявления, которые ещё находятся на модерации, старые рабочие связки, масштабирование и новые тесты.
И 250 уже не выглядят чем-то недостижимым.
Особенно это актуально для performance-маркетинга, где креативы могут обновляться постоянно.
Именно поэтому возможный отказ от старого ограничения выглядит вполне логичным на фоне того, куда Meta последние годы двигает рекламную платформу.
Что нашли в Ads Manager
Пока главный пример — рекламный аккаунт с расходами менее $100 тыс. в месяц.
По старой системе он относится к минимальному уровню и должен иметь максимум 250 активных объявлений.
Но фактически работает 286.
Самое интересное здесь даже не само превышение.
Ads Manager прекрасно понимает, что рекламодатель вышел за установленный порог: интерфейс показывает превышение на 36 объявлений. При этом система не запрещает запускать новые.
То есть внутренний счётчик никуда не исчез.
Исчезло — по крайней мере в этом аккаунте — само ограничение.
Это может указывать на постепенный rollout, A/B-тест или изменение enforcement-механизма, когда Meta сначала перестаёт блокировать превышение, а уже затем обновляет остальные элементы интерфейса.
Но есть и другой вариант: эксперимент может остаться доступным только ограниченной группе аккаунтов или вообще быть откатан.
Пока Meta ничего официально не объяснила, оба сценария остаются возможными.
Почему это интересно арбитражникам
Если лимиты действительно уберут глобально, самое очевидное изменение — станет проще масштабировать тестирование.
Командам больше не придётся постоянно проверять количество активных объявлений и отключать старые только ради того, чтобы освободить место для новых.
Это особенно удобно там, где работа построена вокруг постоянной ротации креативов.
Условно, раньше команда подходит к отметке 250 и перед следующим большим тестом вынуждена чистить Page. Если ограничение исчезает, технического потолка больше нет — можно продолжать запускать новые варианты.
Но здесь есть ловушка.
Возможность запустить 500 объявлений не означает, что рекламодателю действительно нужны 500 объявлений.
Если бюджет остаётся прежним, а количество активных ads растёт в несколько раз, деньги всё равно распределяются между ними. Часть объявлений может получать слишком мало событий, чтобы алгоритм нормально оценил их эффективность.
Поэтому снятие лимита, если оно действительно произойдёт, скорее даёт рекламодателям больше свободы, чем автоматически улучшает результаты.
А что с фармом Pages?
Для арбитражного рынка здесь появляется ещё один интересный вопрос.
Одна из причин использовать несколько Pages — необходимость распределять большое количество объявлений и рекламных активностей. Если Meta перестанет жёстко ограничивать количество ads на одной странице, часть технической необходимости в таком дроблении может исчезнуть.
Но полностью проблему Pages это, конечно, не решает.
Страницы в арбитраже используются далеко не только из-за ad limits. Репутация, модерация, разделение офферов, инфраструктура команды и риски блокировок никуда не исчезают.
Поэтому воспринимать изменение как возможность теперь «лить всё с одной Page» точно не стоит.
Почему Meta могла пойти на такой шаг
Есть ещё один момент.
Сама Meta последние годы делает ставку на то, чтобы алгоритмы получали больше вариантов креативов, а затем самостоятельно решали, какой из них показать конкретному пользователю.
На этом построена значительная часть Advantage+.
Параллельно развивается рекламная система Andromeda, рассчитанная на работу с огромным количеством потенциальных рекламных кандидатов.
И здесь старое ограничение выглядит немного противоречиво.
С одной стороны, рекламодателю предлагают создавать больше разнообразных вариантов и отдавать выбор алгоритму. С другой — Page всё ещё упирается в жёсткий потолок, придуманный несколько лет назад для совершенно другой рекламной экосистемы.
Если Meta действительно постепенно отказывается от Page ad limits, эти две части системы просто приводятся к одной логике.
Но пока без массовой чистки и резкого масштабирования
На 24 сентября подтверждения глобального запуска нет.
Есть обнаруженное изменение в Ads Manager и конкретный аккаунт, который уже превысил старый лимит на 36 объявлений и продолжает нормально запускать рекламу.
Но мы пока не знаем, распространяется ли эксперимент на все GEO, уровни расходов и рекламные аккаунты. Неясно и то, касается ли изменение работы через Marketing API.
Поэтому проверять лучше непосредственно свой Ads Manager.
Если возле Page появилось сообщение об отсутствии ограничений и новые объявления спокойно запускаются после старого порога — вероятно, аккаунт уже попал под изменение.
Если всё осталось как раньше, специально пытаться пробить лимит смысла нет.
Что в итоге
Пока история выглядит как ещё один небольшой эксперимент Meta, который может оказаться предвестником гораздо более серьёзного изменения.
И для performance-команд момент выбран логично: Meta всё сильнее автоматизирует закупку рекламы, увеличивает количество генерируемых creative variations и передаёт алгоритмам всё больше решений.
На этом фоне жёсткий потолок в 250 объявлений для небольших Pages действительно начинает выглядеть наследием старой рекламной системы.
Теперь главный вопрос — это очередной тест на нескольких аккаунтах или Meta действительно готовится похоронить Page ad limits спустя пять лет после их запуска.
Первые аккаунты уже получили ответ. Остальным остаётся следить за Ads Manager.
👉🏻 Всё самое важное из мира арбитража — в нашем Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.