У Meta, схоже, намічається ще одна зміна, яка особливо цікава командам із великим обсягом креативів. У деяких рекламних акаунтах старий ліміт на кількість активних оголошень від однієї Facebook Page фактично перестав працювати.
Перший помітний кейс з'явився 22 вересня. Фахівець із digital-маркетингу Bram Van der Hallen звернув увагу на нове повідомлення в Ads Manager: система вказує, що обмеження на кількість оголошень для конкретної сторінки більше не застосовується.
І це не просто новий напис в інтерфейсі.
В одному з показаних акаунтів одночасно працюють 286 оголошень, хоча за старими правилами Page мала б упертися в ліміт на позначці 250. Ads Manager навіть продовжує рахувати перевищення та показує «36 ads over limit», однак нові оголошення при цьому запускаються й отримують покази.
Виходить досить дивна картина: ліміт в інтерфейсі ще існує, а його фактичне застосування — вже ні.
Meta офіційно про глобальне скасування обмежень поки не оголошувала. Тому говорити, що компанія остаточно прибрала ad limits для всіх рекламодавців, зарано. Але якщо зміна справді поширюється ширше, для активних рекламних команд вона може виявитися досить помітною.
Навіщо Meta взагалі обмежувала кількість оголошень
Ліміти з'явилися не вчора. Facebook анонсував обмеження ще у 2020 році, а застосовувати їх почав у 2021-му.
Кількість одночасно активних оголошень залежала від максимальних місячних витрат конкретної Page:
- до $100 тис. — 250 оголошень;
- до $1 млн — 1 000 оголошень;
- до $10 млн — 5 000 оголошень;
- понад $10 млн — 20 000 оголошень.
Причому обмеження було прив'язане саме до Facebook Page, а не до окремого рекламного акаунта. Тому використання однієї сторінки в кількох рекламних кабінетах саме по собі проблему не вирішувало.
Логіка Meta тоді була зрозумілою: рекламодавці створювали занадто багато оголошень, розподіляли бюджет між ними, а значна частина реклами не встигала зібрати достатньо даних для нормальної оптимізації.
Компанія стверджувала, що близько 4 із 10 активних оголошень не виходили з learning phase. Що більше креативів конкурувало за обмежений бюджет, то менше даних отримувало кожне конкретне оголошення.
Тому ліміти мали змусити рекламодавців уважніше ставитися до структури кампаній і не тримати сотні практично непрацюючих оголошень.
Але відтоді сама рекламна екосистема Meta суттєво змінилася.
250 оголошень уже не здаються величезною кількістю
Кілька років тому сотні одночасно запущених креативів справді могли здаватися надмірними. Зараз ситуація інша.
Meta активно підштовхує рекламодавців до автоматизації, Advantage+ та великої кількості creative variations. Генеративні інструменти дозволяють швидко створювати версії зображень і оголошень, змінювати фон, формат, співвідношення сторін та інші елементи.
У результаті навіть відносно невеликий рекламодавець може досить швидко наблизитися до старого ліміту.
Уявімо команду, яка одночасно тестує кілька продуктів або оферів. Під кожен запускається кілька зв'язок, а всередині — пачка нових креативів і варіацій. Додаємо оголошення, які ще перебувають на модерації, старі робочі зв'язки, масштабування та нові тести.
І 250 уже не здаються чимось недосяжним.
Особливо це актуально для performance-маркетингу, де креативи можуть оновлюватися постійно.
Саме тому можлива відмова від старого обмеження виглядає цілком логічною на тлі того, куди Meta останніми роками рухає рекламну платформу.
Що знайшли в Ads Manager
Поки що головний приклад — рекламний акаунт із витратами менш як $100 тис. на місяць.
За старою системою він належить до мінімального рівня й повинен мати максимум 250 активних оголошень.
Але фактично працює 286.
Найцікавіше тут навіть не саме перевищення.
Ads Manager чудово розуміє, що рекламодавець вийшов за встановлений поріг: інтерфейс показує перевищення на 36 оголошень. При цьому система не забороняє запускати нові.
Тобто внутрішній лічильник нікуди не зник.
Зникло — принаймні в цьому акаунті — саме обмеження.
Це може вказувати на поступовий rollout, A/B-тест або зміну enforcement-механізму, коли Meta спочатку перестає блокувати перевищення, а вже потім оновлює інші елементи інтерфейсу.
Але є й інший варіант: експеримент може залишитися доступним лише обмеженій групі акаунтів або взагалі бути відкоченим.
Поки Meta нічого офіційно не пояснила, обидва сценарії залишаються можливими.
Чому це цікаво арбітражникам
Якщо ліміти справді приберуть глобально, найочевидніша зміна — масштабувати тестування стане простіше.
Командам більше не доведеться постійно перевіряти кількість активних оголошень і вимикати старі лише заради того, щоб звільнити місце для нових.
Це особливо зручно там, де робота побудована навколо постійної ротації креативів.
Умовно, раніше команда наближається до позначки 250 і перед наступним великим тестом змушена чистити Page. Якщо обмеження зникає, технічної стелі більше немає — можна продовжувати запускати нові варіанти.
Але тут є пастка.
Можливість запустити 500 оголошень не означає, що рекламодавцю справді потрібні 500 оголошень.
Якщо бюджет залишається незмінним, а кількість активних ads зростає в кілька разів, гроші все одно розподіляються між ними. Частина оголошень може отримувати занадто мало подій, щоб алгоритм міг нормально оцінити їхню ефективність.
Тому зняття ліміту, якщо воно справді відбудеться, радше дає рекламодавцям більше свободи, ніж автоматично покращує результати.
А що з фармом Pages?
Для арбітражного ринку тут виникає ще одне цікаве питання.
Одна з причин використовувати кілька Pages — необхідність розподіляти велику кількість оголошень і рекламних активностей. Якщо Meta перестане жорстко обмежувати кількість ads на одній сторінці, частина технічної необхідності в такому дробленні може зникнути.
Але повністю проблему Pages це, звісно, не вирішує.
Сторінки в арбітражі використовуються далеко не лише через ad limits. Репутація, модерація, розподіл оферів, інфраструктура команди та ризики блокувань нікуди не зникають.
Тому сприймати зміну як можливість тепер «лити все з однієї Page» точно не варто.
Чому Meta могла піти на такий крок
Є ще один момент.
Сама Meta останніми роками робить ставку на те, щоб алгоритми отримували більше варіантів креативів, а потім самостійно вирішували, який із них показати конкретному користувачеві.
На цьому побудована значна частина Advantage+.
Паралельно розвивається рекламна система Andromeda, розрахована на роботу з величезною кількістю потенційних рекламних кандидатів.
І тут старе обмеження виглядає дещо суперечливо.
З одного боку, рекламодавцю пропонують створювати більше різноманітних варіантів і віддавати вибір алгоритму. З іншого — Page усе ще впирається в жорстку стелю, яку придумали кілька років тому для зовсім іншої рекламної екосистеми.
Якщо Meta справді поступово відмовляється від Page ad limits, ці дві частини системи просто приводять до однієї логіки.
Але поки без масової чистки та різкого масштабування
Станом на 24 вересня підтвердження глобального запуску немає.
Є виявлена зміна в Ads Manager і конкретний акаунт, який уже перевищив старий ліміт на 36 оголошень та продовжує нормально запускати рекламу.
Але ми поки не знаємо, чи поширюється експеримент на всі GEO, рівні витрат і рекламні акаунти. Незрозуміло й те, чи стосується зміна роботи через Marketing API.
Тому перевіряти краще безпосередньо у своєму Ads Manager.
Якщо біля Page з'явилося повідомлення про відсутність обмежень і нові оголошення спокійно запускаються після старого порогу — ймовірно, акаунт уже потрапив під зміну.
Якщо все залишилося як раніше, спеціально намагатися пробити ліміт немає сенсу.
Що в підсумку
Поки ця історія виглядає як ще один невеликий експеримент Meta, який може виявитися передвісником значно серйознішої зміни.
І для performance-команд момент обраний логічно: Meta дедалі сильніше автоматизує закупівлю реклами, збільшує кількість генерованих creative variations і передає алгоритмам дедалі більше рішень.
На цьому тлі жорстка стеля у 250 оголошень для невеликих Pages справді починає виглядати спадщиною старої рекламної системи.
Тепер головне питання — це черговий тест на кількох акаунтах чи Meta справді готується поховати Page ad limits через п'ять років після їхнього запуску.
Перші акаунти вже отримали відповідь. Іншим залишається стежити за Ads Manager.
👉🏻 Усе найважливіше зі світу арбітражу — у нашому Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів