У Meta есть довольно понятная проблема с iGaming-рекламой. Проверить само объявление ещё можно, а вот понять, имеет ли конкретный оператор право работать именно в этой стране, уже сложнее.
Особенно в Европе. У компании может быть лицензия одной юрисдикции, реклама показывается в другой стране, а между пользователем и оператором ещё находится affiliate-сайт.
Теперь в Швейцарии хотят попробовать решить эту проблему по-другому.
Paf вместе с Meta запускает пилотный проект, в рамках которого платформе будут передавать данные о лицензиях и доменах легальных участников рынка. Причём речь идёт не только об операторах — эксперимент затрагивает и аффилиатов.
Идея в том, чтобы Facebook лучше понимал, кто действительно имеет право работать со швейцарской аудиторией, а кто использует разрешение, которое к этому GEO не относится.
О проекте рассказали 1 октября на SBC Summit в Лиссабоне. Практическая работа должна начаться уже в ближайшее время.
Что именно будут передавать Meta
Новой кнопки или отдельной проверки в Ads Manager пока не будет.
Paf собирается передавать Meta лицензионные документы и URL сайтов, связанных с регулируемым рынком. Эти данные должны помочь платформе точнее сопоставлять рекламодателя, домен и разрешение на работу в конкретной стране.
Допустим, Facebook получает объявление iGaming-площадки. У рекламодателя есть лицензия, документы выглядят нормально.
Но сама лицензия может быть выдана совсем не для Швейцарии.
Поэтому одного факта её наличия недостаточно. Нужно ещё понять, где она действует, кому принадлежит домен и имеет ли оператор право работать именно с местной аудиторией.
На этом и строится эксперимент.
Почему выбрали именно Швейцарию
Швейцария подходит для такого теста по простой причине: здесь уже работает достаточно понятная система лицензирования и есть механизм блокировки нелегальных iGaming-сайтов.
Регуляторы ведут списки доменов, которые работают без местного разрешения, а доступ к ним может ограничиваться.
То есть база для проверки уже существует.
Теперь Paf и Meta хотят понять, можно ли использовать похожий подход ещё и внутри рекламной модерации.
Если схема покажет нормальный результат, её в дальнейшем хотят попробовать адаптировать и для других стран.
Сайты уже блокируют, но с рекламой всё сложнее
На уровне регулирования логика довольно простая: если площадка работает без местного разрешения, к ней могут применяться ограничения.
Но с рекламой появляется больше промежуточных звеньев.
У оператора может быть новый домен. Объявление может запускать партнёр. Пользователь может сначала попасть на обзорный сайт, рейтинг или лендинг и только потом перейти дальше.
В таком случае просто проверить название рекламодателя недостаточно.
Meta нужно понимать, куда в конечном итоге ведёт трафик и имеет ли оператор право работать со швейцарской аудиторией.
Одна лицензия ещё ничего не гарантирует
Отдельная проблема — количество юрисдикций.
Оператор может показать настоящую лицензию, но для конкретного GEO она может не давать ему права работать с местной аудиторией.
По словам директора Paf по развитию бизнеса Йеспера Элиассона, offshore-операторы также используют разные подходы, которые позволяют обходить существующие механизмы Facebook.
Из-за этого проверка становится сложнее.
Важно не только наличие документа, но и то, кто его выдал, где он действует, какой домен относится к оператору и на какую страну направлена реклама.
Эту часть Paf и Meta теперь попробуют упростить с помощью обмена данными.
К обсуждению также хотят подключить швейцарского регулятора, чтобы информация поступала не только от рекламодателей, но и со стороны регулируемого рынка.
Аффилиатов это тоже касается
Для тех, кто льёт iGaming-трафик, здесь есть важный момент: Paf отдельно говорит и об аффилиатах.
Это логично, потому что пользователь далеко не всегда переходит напрямую с объявления на площадку оператора.
Между ними может находиться рейтинг, обзорный сайт, преленд, лендинг или другой affiliate-ресурс.
Представим, что объявление ведёт на обычный сайт с подборкой офферов. На уровне креатива всё может выглядеть нормально. Но дальше пользователь переходит к оператору, который не имеет права работать с этим GEO.
Если Meta начнёт лучше связывать между собой рекламные объявления, домены и лицензии, проверять могут уже не только то, что написано в рекламе, но и то, куда в итоге уходит трафик.
Пока говорить о массовых блокировках рано. Это только пилотный проект, и ещё неизвестно, насколько хорошо такая схема будет работать.
Швейцария может оказаться только первым тестом
Главная сложность европейского iGaming в том, что правила в разных странах отличаются.
Лицензия, с которой оператор работает в одном GEO, не обязательно даёт ему такое же право в соседнем. Отличаются и требования к рекламе.
Поэтому создать один универсальный список разрешённых площадок для всей Европы практически невозможно.
Paf предлагает идти по странам.
Сначала собрать данные по Швейцарии, передать Meta информацию о лицензиях и доменах и посмотреть, станет ли модерация точнее. Если схема заработает, её можно будет адаптировать под другие рынки.
Для тех, кто работает с трафиком через Facebook и Instagram, здесь интересен сам вектор.
Раньше основное внимание часто было на креативе: что написано на баннере, какие формулировки используются и пройдёт ли объявление модерацию.
Теперь всё больше значения может получать вся цепочка — домен, конечный оператор и его право работать с конкретным GEO.
Если швейцарский эксперимент окажется удачным и Meta начнёт переносить такой подход на другие страны, одного прошедшего модерацию креатива может стать недостаточно.
Проверка будет всё сильнее касаться всей связки:
объявление → affiliate-сайт → оператор → лицензия для конкретного GEO.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.