У Meta є доволі зрозуміла проблема з iGaming-рекламою. Перевірити саме оголошення ще можна, а от зрозуміти, чи має конкретний оператор право працювати саме в цій країні, вже складніше.
Особливо в Європі. У компанії може бути ліцензія однієї юрисдикції, реклама показується в іншій країні, а між користувачем та оператором ще знаходиться affiliate-сайт.
Тепер у Швейцарії хочуть спробувати розв'язати цю проблему по-іншому.
Paf разом із Meta запускає пілотний проєкт, у межах якого платформі передаватимуть дані про ліцензії та домени легальних учасників ринку. Причому йдеться не лише про операторів — експеримент стосується й афіліатів.
Ідея в тому, щоб Facebook краще розумів, хто справді має право працювати зі швейцарською аудиторією, а хто використовує дозвіл, який не стосується цього GEO.
Про проєкт розповіли 1 жовтня на SBC Summit у Лісабоні. Практична робота має розпочатися вже найближчим часом.
Що саме передаватимуть Meta
Нової кнопки або окремої перевірки в Ads Manager поки не буде.
Paf планує передавати Meta ліцензійні документи та URL сайтів, пов'язаних із регульованим ринком. Ці дані мають допомогти платформі точніше зіставляти рекламодавця, домен і дозвіл на роботу в конкретній країні.
Припустимо, Facebook отримує оголошення iGaming-платформи. У рекламодавця є ліцензія, документи виглядають нормально.
Але сама ліцензія може бути видана зовсім не для Швейцарії.
Тому одного факту її наявності недостатньо. Потрібно ще зрозуміти, де вона діє, кому належить домен і чи має оператор право працювати саме з місцевою аудиторією.
На цьому й будується експеримент.
Чому обрали саме Швейцарію
Швейцарія підходить для такого тесту з простої причини: тут уже працює досить зрозуміла система ліцензування та є механізм блокування нелегальних iGaming-сайтів.
Регулятори ведуть списки доменів, які працюють без місцевого дозволу, а доступ до них може обмежуватися.
Тобто база для перевірки вже існує.
Тепер Paf і Meta хочуть зрозуміти, чи можна використовувати схожий підхід ще й усередині рекламної модерації.
Якщо схема покаже нормальний результат, надалі її хочуть спробувати адаптувати й для інших країн.
Сайти вже блокують, але з рекламою все складніше
На рівні регулювання логіка досить проста: якщо платформа працює без місцевого дозволу, до неї можуть застосовуватися обмеження.
Але з рекламою з'являється більше проміжних ланок.
В оператора може з'явитися новий домен. Оголошення може запускати партнер. Користувач може спочатку потрапити на оглядовий сайт, рейтинг або лендинг і лише потім перейти далі.
У такому випадку просто перевірити назву рекламодавця недостатньо.
Meta потрібно розуміти, куди зрештою веде трафік і чи має оператор право працювати зі швейцарською аудиторією.
Одна ліцензія ще нічого не гарантує
Окрема проблема — кількість юрисдикцій.
Оператор може показати справжню ліцензію, але для конкретного GEO вона може не давати йому права працювати з місцевою аудиторією.
За словами директора Paf із розвитку бізнесу Єспера Еліассона, offshore-оператори також використовують різні підходи, які дозволяють обходити наявні механізми Facebook.
Через це перевірка стає складнішою.
Важлива не лише наявність документа, а й те, хто його видав, де він діє, який домен належить оператору та на яку країну спрямована реклама.
Цю частину Paf і Meta тепер спробують спростити за допомогою обміну даними.
До обговорення також хочуть залучити швейцарського регулятора, щоб інформація надходила не лише від рекламодавців, а й з боку регульованого ринку.
Афіліатів це теж стосується
Для тих, хто ллє iGaming-трафік, тут є важливий момент: Paf окремо говорить і про афіліатів.
Це логічно, адже користувач далеко не завжди переходить безпосередньо з оголошення на платформу оператора.
Між ними може бути рейтинг, оглядовий сайт, преленд, лендинг або інший affiliate-ресурс.
Уявімо, що оголошення веде на звичайний сайт із добіркою оферів. На рівні креативу все може виглядати нормально. Але далі користувач переходить до оператора, який не має права працювати з цим GEO.
Якщо Meta почне краще пов'язувати між собою рекламні оголошення, домени та ліцензії, перевіряти можуть уже не лише те, що написано в рекламі, а й те, куди зрештою йде трафік.
Поки говорити про масові блокування рано. Це лише пілотний проєкт, і ще невідомо, наскільки добре така схема працюватиме.
Швейцарія може виявитися лише першим тестом
Головна складність європейського iGaming у тому, що правила в різних країнах відрізняються.
Ліцензія, з якою оператор працює в одному GEO, не обов'язково дає йому таке саме право в сусідньому. Відрізняються й вимоги до реклами.
Тому створити один універсальний список дозволених платформ для всієї Європи практично неможливо.
Paf пропонує рухатися країна за країною.
Спочатку зібрати дані по Швейцарії, передати Meta інформацію про ліцензії та домени й подивитися, чи стане модерація точнішою. Якщо схема запрацює, її можна буде адаптувати під інші ринки.
Для тих, хто працює з трафіком через Facebook та Instagram, тут цікавий сам напрямок.
Раніше основна увага часто була на креативі: що написано на банері, які формулювання використовуються та чи пройде оголошення модерацію.
Тепер дедалі більше значення може мати весь ланцюжок — домен, кінцевий оператор і його право працювати з конкретним GEO.
Якщо швейцарський експеримент виявиться успішним і Meta почне переносити такий підхід на інші країни, одного креативу, який пройшов модерацію, може стати недостатньо.
Перевірка дедалі сильніше стосуватиметься всієї зв'язки:
оголошення → affiliate-сайт → оператор → ліцензія для конкретного GEO.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів