Представьте, что рекламная кампания принесла интернет-магазину 100 заказов, но Meta смогла связать с объявлениями только 70 из них. Остальные покупки состоялись, деньги поступили, однако в Ads Manager они не отразились как результат рекламы.
С 12 ноября 2026 года Meta начнёт внедрять новый способ измерения конверсий, который должен сократить количество таких ситуаций. Функция называется Measure conversions on customer devices и уже включена по умолчанию для подходящих источников событий.
Первые уведомления о новой функции рекламодатели получили 18 октября. А 27 октября стало известно больше подробностей о том, как она будет работать. И здесь есть интересный момент: в отчётах Meta результаты могут стать лучше, хотя заказов у рекламодателя больше не станет.
Как Meta собирается находить пропущенные конверсии
Обычно Meta получает информацию о действиях пользователей через Pixel и Conversions API. Но часть покупок так и остаётся без привязки к рекламе, даже если человек действительно пришёл благодаря объявлению.
Допустим, пользователь заметил товар в Instagram, но покупать сразу не стал. Через несколько дней он вернулся на сайт и оформил заказ. Покупка зафиксирована, только вот определить, какое объявление привело к ней, Meta удаётся не всегда.
Теперь часть этой работы Meta хочет выполнять непосредственно на устройстве пользователя.
Для сопоставления могут использоваться сведения, которыми покупатель уже поделился с сайтом, например электронная почта, а также временные данные устройства.
По описанию Meta, сопоставление происходит локально. Платформа получает результат, позволяющий определить, какой рекламной кампании следует засчитать покупку, без передачи идентифицирующих сведений, использованных при сопоставлении.
При этом действующие окна и модели атрибуции не меняются. Обновление должно помочь находить конверсии, которые раньше не удавалось связать с рекламой, а не устанавливать новые правила их учёта.
Почему показатели CPA и ROAS могут измениться
Здесь начинается самое интересное для медиабайеров.
Допустим, рекламодатель потратил $1000, а Ads Manager показал 50 покупок. Стоимость одной конверсии составила $20.
После внедрения нового измерения Meta может обнаружить дополнительные покупки, которые раньше не попадали в отчёт. Если система засчитает 60 вместо 50, отображаемый CPA снизится примерно до $16,67.
Но рекламодатель не обязательно получит дополнительные заказы. Изменится количество покупок, которые Meta смогла связать с объявлениями.
Аналогичная ситуация возможна с ROAS: если платформе удастся приписать рекламе больше выручки, показатель окупаемости вырастет при прежних расходах.
Поэтому рост конверсий после 12 ноября не стоит автоматически воспринимать как улучшение рекламной связки.
Важно сравнивать данные Ads Manager с фактическими заказами, CRM и внутренней аналитикой.
Кому включат новую функцию
Обновление не затронет абсолютно все рекламные аккаунты.
Согласно опубликованным условиям, для работы функции сайт должен использовать авторизацию покупателей по электронной почте или номеру телефона. Кроме того, Meta Pixel необходимо установить непосредственно на страницу, а не через iframe или изображение.
Есть и географическое ограничение: новый способ измерения не будет применяться к пользователям, находящимся в ЕС и Великобритании.
Для подходящих источников событий настройка включена по умолчанию. То есть рекламодателю не придётся самостоятельно активировать её перед запуском.
При этом действующие Pixel и Conversions API продолжат работать. Новая функция дополняет существующие способы отслеживания событий, а не заменяет их.
Где проверить настройку
Откройте Events Manager, перейдите в Data sources, выберите нужный Pixel и найдите вкладку Settings.
Там должен появиться переключатель Measure conversions on customer devices.
Если не хотите использовать новый способ измерения, функцию можно отключить вручную.
Перед 12 ноября полезно сохранить текущую статистику по покупкам, CPA и ROAS. После обновления эти данные помогут понять, действительно ли изменились результаты кампаний или Meta просто начала учитывать больше ранее пропущенных событий.
Отдельный вопрос — влияние новых конверсий на рекламные алгоритмы.
Пока Meta не уточнила, будут ли дополнительно найденные покупки использоваться для оптимизации ставок и показов. Также остаются вопросы о том, как система будет исключать дубли при одновременном использовании Pixel и Conversions API.
Для арбитражников это важно: дополнительные конверсии в отчётах и новые сигналы для обучения алгоритма — не одно и то же.
Главное, что стоит сделать до 12 ноября, — проверить состояние переключателя и сохранить текущие показатели. Тогда возможный рост конверсий в Ads Manager не станет поводом преждевременно увеличивать бюджеты или масштабировать связку, которая на самом деле не начала приносить больше продаж.
👉🏻 Не пропускайте важные события индустрии — заходите в Telegram-канал «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.