Уявіть, що рекламна кампанія принесла інтернет-магазину 100 замовлень, але Meta змогла пов'язати з оголошеннями лише 70 із них. Решта покупок відбулася, гроші надійшли, проте в Ads Manager вони не відобразилися як результат реклами.
З 12 листопада 2026 року Meta почне впроваджувати новий спосіб вимірювання конверсій, який має скоротити кількість таких ситуацій. Функція називається Measure conversions on customer devices і вже ввімкнена за замовчуванням для відповідних джерел подій.
Перші повідомлення про нову функцію рекламодавці отримали 18 жовтня. А 27 жовтня стало відомо більше подробиць про те, як вона працюватиме. І тут є цікавий момент: у звітах Meta результати можуть покращитися, хоча замовлень у рекламодавця більше не стане.
Як Meta збирається знаходити пропущені конверсії
Зазвичай Meta отримує інформацію про дії користувачів через Pixel і Conversions API. Але частина покупок так і залишається без прив'язки до реклами, навіть якщо людина справді прийшла завдяки оголошенню.
Припустімо, користувач помітив товар в Instagram, але одразу купувати не став. Через кілька днів він повернувся на сайт і оформив замовлення. Покупку зафіксовано, тільки от визначити, яке оголошення привело до неї, Meta вдається не завжди.
Тепер частину цієї роботи Meta хоче виконувати безпосередньо на пристрої користувача.
Для зіставлення можуть використовуватися відомості, якими покупець уже поділився із сайтом, наприклад електронна пошта, а також тимчасові дані пристрою.
За описом Meta, зіставлення відбувається локально. Платформа отримує результат, який дає змогу визначити, якій рекламній кампанії слід зарахувати покупку, без передавання ідентифікаційних даних, використаних під час зіставлення.
При цьому чинні вікна та моделі атрибуції не змінюються. Оновлення має допомогти знаходити конверсії, які раніше не вдавалося пов'язати з рекламою, а не встановлювати нові правила їх обліку.
Чому показники CPA та ROAS можуть змінитися
Тут починається найцікавіше для медіабаєрів.
Припустімо, рекламодавець витратив $1000, а Ads Manager показав 50 покупок. Вартість однієї конверсії становила $20.
Після впровадження нового способу вимірювання Meta може виявити додаткові покупки, які раніше не потрапляли до звіту. Якщо система зарахує 60 замість 50, відображуваний CPA знизиться приблизно до $16,67.
Але рекламодавець не обов'язково отримає додаткові замовлення. Зміниться кількість покупок, які Meta змогла пов'язати з оголошеннями.
Аналогічна ситуація можлива з ROAS: якщо платформі вдасться пов'язати з рекламою більше доходу, показник окупності зросте за незмінних витрат.
Тому зростання конверсій після 12 листопада не варто автоматично сприймати як покращення рекламної зв'язки.
Важливо порівнювати дані Ads Manager із фактичними замовленнями, CRM та внутрішньою аналітикою.
Кому ввімкнуть нову функцію
Оновлення торкнеться не всіх рекламних акаунтів.
Згідно з опублікованими умовами, для роботи функції сайт має використовувати авторизацію покупців за електронною поштою або номером телефону. Крім того, Meta Pixel необхідно встановити безпосередньо на сторінку, а не через iframe або зображення.
Є й географічне обмеження: новий спосіб вимірювання не застосовуватиметься до користувачів, які перебувають у ЄС і Великій Британії.
Для відповідних джерел подій налаштування ввімкнене за замовчуванням. Тобто рекламодавцю не доведеться самостійно активувати його перед запуском.
При цьому чинні Pixel і Conversions API продовжать працювати. Нова функція доповнює наявні способи відстеження подій, а не замінює їх.
Де перевірити налаштування
Відкрийте Events Manager, перейдіть до Data sources, виберіть потрібний Pixel і знайдіть вкладку Settings.
Там має з'явитися перемикач Measure conversions on customer devices.
Якщо не хочете використовувати новий спосіб вимірювання, функцію можна вимкнути вручну.
До 12 листопада корисно зберегти поточну статистику покупок, CPA та ROAS. Після оновлення ці дані допоможуть зрозуміти, чи справді змінилися результати кампаній, чи Meta просто почала враховувати більше раніше пропущених подій.
Окреме питання — вплив нових конверсій на рекламні алгоритми.
Поки Meta не уточнила, чи використовуватимуться додатково знайдені покупки для оптимізації ставок і показів. Також залишаються питання щодо того, як система виключатиме дублікати за одночасного використання Pixel і Conversions API.
Для арбітражників це важливо: додаткові конверсії у звітах і нові сигнали для навчання алгоритму — не одне й те саме.
Головне, що варто зробити до 12 листопада, — перевірити стан перемикача та зберегти поточні показники. Тоді можливе зростання конверсій в Ads Manager не стане приводом передчасно збільшувати бюджети або масштабувати зв'язку, яка насправді не почала приносити більше продажів.
👉🏻 Не пропускайте важливі події індустрії — заходьте до Telegram-каналу «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.