Andromeda отвечает за отбор рекламы, которую Meta предлагает пользователям. Один GPU-сервер теперь справляется с потоком более чем в миллиард рекламных объявлений за секунду. Именно такую скорость Meta указывает для новой Andromeda. Если сравнивать с системой 2024 года, разница составляет примерно сто раз. О внутреннем устройстве обновлённой технологии компания рассказала 28 октября.
Разработка нужна не просто для ускорения работы рекламы. Платформа хочет быстрее разбирать огромный поток объявлений и находить среди них те, которые с большей вероятностью заинтересуют человека.
Как работает Andromeda
В Facebook и Instagram одновременно крутится огромное количество рекламы. Когда человек заходит в приложение, Meta нужно отобрать из этого массива объявления, которые подходят именно ему. Andromeda занимается этой первичной фильтрацией, учитывая особенности аудитории и характеристики рекламных материалов.
После первичного отбора Andromeda передаёт найденные объявления на следующий этап. Там система уже оценивает их подробнее, сравнивает между собой и определяет, какие из них попадут на дальнейшее ранжирование.
Что изменилось после обновления
Основной упор Meta сделала на скорость. Раньше отдельные части этой работы были распределены между разными компонентами. Чтобы передать результат дальше, системе приходилось пересылать данные между ними. Это занимало время и создавало дополнительную нагрузку.
В новой версии несколько этапов объединили и перенесли в общую инфраструктуру на графических процессорах. После этого между компонентами стало передаваться значительно меньше данных. Meta оценивает сокращение такого обмена примерно в 100 раз. Компания также сообщает о снижении задержек при обработке запросов.
Переработали и сам подход к машинному обучению. В Andromeda теперь используется Mixture of Experts (MoE). Вместо одной модели, которая отвечает за все операции, система использует несколько специализированных. Каждая подключается к своей задаче — так Andromeda распределяет нагрузку и обрабатывает запросы.
Meta также сравнила, сколько вычислений нужно для обработки объявления. В новой версии их примерно в 300 раз меньше, чем в Andromeda образца 2024 года.
Что это значит для медиабайеров
В Meta считают, что изменения должны положительно сказаться на подборе рекламы. Компания приводит статистику за 2025 год: после внедрения Andromeda число конверсий в Facebook выросло на 2,4%. Правда, это внутренние данные платформы, поэтому воспринимать показатель как обещание такого же результата для всех рекламодателей не стоит.
Для медиабайеров здесь важен другой момент: алгоритм может анализировать гораздо больше рекламных вариантов и быстрее находить подходящие объявления. При этом вручную управлять Andromeda через Ads Manager нельзя — это внутренняя часть рекламной системы Meta.
Обновление не отменяет привычную работу с креативами, аудиториями и офферами. Тестирование по-прежнему необходимо: даже более мощный алгоритм не сделает слабое предложение привлекательным для пользователей.
Что Meta планирует дальше
Meta продолжает развивать Andromeda вместе с NVIDIA. Рекламных материалов на платформе становится всё больше. На это влияют и автоматизированные кампании Advantage+, и инструменты, с помощью которых рекламодатели генерируют новые креативы. Каждый дополнительный вариант приходится учитывать при подборе рекламы для аудитории, поэтому нагрузка на инфраструктуру Meta продолжает расти.
Для Meta важно, чтобы Andromeda успевала справляться с этим объёмом работы. Чем больше объявлений появляется на платформе, тем выше требования к скорости их обработки и качеству первоначального отбора.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.