Автор: Сергій Леонченко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
Andromeda відповідає за відбір реклами, яку Meta показує користувачам. Тепер один GPU-сервер здатен обробляти понад мільярд рекламних оголошень за секунду. Саме таку швидкість Meta вказує для нової версії Andromeda. Якщо порівнювати із системою 2024 року, різниця становить приблизно сто разів. Про внутрішню будову оновленої технології компанія розповіла 28 жовтня.
Розробка потрібна не лише для прискорення роботи реклами. Платформа прагне швидше опрацьовувати величезний потік оголошень і знаходити серед них ті, які з більшою ймовірністю зацікавлять конкретного користувача.
Як працює Andromeda
У Facebook та Instagram одночасно показується величезна кількість реклами. Коли людина відкриває застосунок, Meta потрібно відібрати з усього масиву оголошення, які можуть їй підійти. Andromeda займається цією первинною фільтрацією, враховуючи особливості аудиторії та характеристики рекламних матеріалів.
Після первинного відбору Andromeda передає знайдені оголошення на наступний етап. Там система вже детальніше їх оцінює, порівнює між собою та визначає, які з них перейдуть до подальшого ранжування.
Що змінилося після оновлення
Основний акцент Meta зробила на швидкості. Раніше окремі частини цієї роботи були розподілені між різними компонентами. Щоб передати результат далі, системі доводилося пересилати дані між ними. Це займало час і створювало додаткове навантаження.
У новій версії кілька етапів об'єднали та перенесли в спільну інфраструктуру на графічних процесорах. Після цього між компонентами почало передаватися значно менше даних. Meta оцінює скорочення такого обміну приблизно у 100 разів. Компанія також повідомляє про зменшення затримок під час обробки запитів.
Переробили й сам підхід до машинного навчання. В Andromeda тепер використовується Mixture of Experts (MoE). Замість однієї моделі, яка відповідає за всі операції, система використовує кілька спеціалізованих. Кожна підключається до свого завдання — так Andromeda розподіляє навантаження та обробляє запити.
Meta також порівняла, скільки обчислень потрібно для обробки одного оголошення. У новій версії їх приблизно у 300 разів менше, ніж в Andromeda зразка 2024 року.
Що це означає для медіабаєрів
У Meta вважають, що зміни позитивно вплинуть на підбір реклами. Компанія наводить статистику за 2025 рік: після впровадження Andromeda кількість конверсій у Facebook зросла на 2,4%. Щоправда, це внутрішні дані платформи, тому сприймати цей показник як обіцянку такого самого результату для всіх рекламодавців не варто.
Для медіабаєрів тут важливий інший момент: алгоритм може аналізувати значно більше рекламних варіантів і швидше знаходити відповідні оголошення. Водночас вручну керувати Andromeda через Ads Manager не можна — це внутрішня частина рекламної системи Meta.
Оновлення не скасовує звичну роботу з креативами, аудиторіями та оферами. Тестування залишається необхідним: навіть потужніший алгоритм не зробить слабку пропозицію привабливою для користувачів.
Що Meta планує далі
Meta продовжує розвивати Andromeda разом із NVIDIA. Рекламних матеріалів на платформі стає дедалі більше. На це впливають і автоматизовані кампанії Advantage+, і інструменти, за допомогою яких рекламодавці генерують нові креативи. Кожен додатковий варіант потрібно враховувати під час підбору реклами для аудиторії, тому навантаження на інфраструктуру Meta продовжує зростати.
Для Meta важливо, щоб Andromeda встигала справлятися з таким обсягом роботи. Що більше оголошень з'являється на платформі, то вищими стають вимоги до швидкості їх обробки та якості первинного відбору.
Автор: Сергій Леонченко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.