Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
Meta планировала пересмотреть коммерческие правила для рекламодателей и владельцев бизнес-аккаунтов. Но после публикации обновлений у издателей возникло немало вопросов. В основном они касаются сторонних сайтов: из документа не совсем понятно, к каким материалам компания сможет получать доступ и что впоследствии сможет с ними делать.
Сроки запуска менялись уже дважды. Сначала новые Commercial Terms и Self-Serve Ad Terms должны были заработать 30 октября 2026 года, затем дату перенесли на 20 ноября. Но 28 октября Meta сообщила, что пока не будет назначать новый срок. Сейчас компания собирает замечания к документу и продолжает общаться с представителями рынка. До публикации новой версии все работают по действующим правилам.
Почему издателей не устроили новые условия
Больше всего споров вызвали положения о работе автоматических сканеров. В них упоминаются сайты и отдельные страницы, связанные с бизнес-аккаунтами Meta. По новым правилам системы компании смогут заходить на такие ресурсы, получать информацию и обновлять её при повторном сканировании.
Сканирование страниц давно используется крупными интернет-компаниями, поэтому сам механизм вряд ли стал для издателей неожиданностью. Их больше волнует, что происходит с информацией после того, как она попадает к Meta. Владельцы сайтов говорят, что из текста нельзя понять, как компания собирается использовать полученные сведения после сканирования. Сам порядок сбора описан, а вот дальнейшая работа с этими данными остаётся неясной.
Отдельно издателей беспокоит судьба материалов, которые могут попасть в продукты Meta с искусственным интеллектом. Они опасаются, что опубликованные статьи и другие данные будут использоваться для развития таких инструментов без отдельного согласования с владельцами сайтов. При этом в новых правилах не объясняется, как именно можно повлиять на такое использование.
Какие изменения внесла Meta
После первых жалоб компания попыталась смягчить формулировки. 16 октября из документа убрали прямое упоминание обучения моделей Meta на собранных данных. Также были уточнены цели использования информации — в обновлённой версии речь шла о рекламных и бизнес-продуктах.
Но одного этого оказалось мало. Пункт о сканировании сайтов остался на месте. Поэтому издатели продолжают задаваться теми же вопросами: к каким именно данным сможет обращаться Meta и какие права на полученную информацию получит компания?
В Meta объясняют, что трактовать новые условия как разрешение собирать всё подряд неправильно. По версии компании, доступ к информации нужен для работы рекламных и бизнес-инструментов. О неограниченном сборе содержимого любых сайтов речи не идёт.
Компания также обращает внимание владельцев ресурсов на robots.txt. Этот файл можно настроить так, чтобы закрыть определённые страницы от автоматических сканеров.
Издателям важно, чтобы Meta учитывала такие запреты не только на словах. Они хотят видеть в самом соглашении чёткое подтверждение: если владелец сайта закрыл страницы от сканирования, компания должна соблюдать это ограничение. Пока в документе, по их мнению, такой гарантии нет.
Почему к ситуации подключились регуляторы
Movement for an Open Web уже направила жалобы в Еврокомиссию и британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA). Организация просит регуляторов проверить новые условия Meta и рассмотреть возможность временных ограничений, пока они разбираются в ситуации.
В Европейской комиссии подтвердили, что жалоба поступила. Теперь регулятору предстоит ознакомиться с изложенными в ней претензиями.
Свои замечания высказали и другие представители издательского рынка. Среди них European Publishers Council, немецкие издательские объединения, WAN-IFRA и американская News/Media Alliance. Их не устраивает, что Meta может получить дополнительные возможности для работы с материалами сторонних сайтов, тогда как у владельцев этих ресурсов остаётся мало способов контролировать дальнейшее использование публикаций.
При этом Meta отложила запуск самостоятельно. Ни Европейская комиссия, ни британский регулятор не требовали от компании переносить дату вступления новых правил в силу. Отсрочка стала решением самой платформы на фоне критики и продолжающихся обсуждений.
Что это меняет для вебмастеров и арбитражников
Пока новых условий нет, владельцам сайтов не нужно срочно перестраивать работу с Meta. Но следить за развитием ситуации всё же стоит. Особенно тем, кто использует бизнес-инструменты платформы и привязывает к рекламным аккаунтам собственные сайты.
Заодно можно проверить robots.txt и посмотреть, какие разделы ресурса открыты для автоматизированных сканеров. Правда, считать этот файл полноценной юридической защитой не стоит: он регулирует технический доступ, но не заменяет договорные условия самой платформы.
Арбитражникам тоже полезно разобраться, на что именно они соглашаются при подключении сайта к бизнес-инструментам Meta. Это особенно актуально для проектов с собственными статьями, пользовательскими публикациями и коммерческими материалами.
Пока компания взяла паузу, но спор никуда не исчез. Новые условия не отменены — Meta ещё предстоит решить, какие формулировки изменить и какие гарантии предоставить владельцам сайтов. До публикации окончательной версии документа оценивать реальные последствия обновления рано.
Комментарий автора:
Я бы не стал воспринимать эту историю как очередной спор крупных компаний, который никак не касается обычных вебмастеров. Если сайт используется в рекламной работе, правила платформы могут напрямую влиять на его владельца и опубликованный контент. Поэтому лучше внимательно изучить итоговую версию условий, когда Meta её представит, а не соглашаться с обновлениями автоматически.
Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Всё самое важное из мира арбитража — в нашем Telegram-канале «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.