Автор: Сергій Леончненко
Операційний директор TrafficUltras
Meta планувала переглянути комерційні правила для рекламодавців і власників бізнес-акаунтів. Але після публікації оновлень у видавців виникло чимало запитань. Переважно вони стосуються сторонніх сайтів: із документа не зовсім зрозуміло, до яких матеріалів компанія зможе отримувати доступ і що згодом зможе з ними робити.
Терміни запуску змінювалися вже двічі. Спочатку нові Commercial Terms і Self-Serve Ad Terms мали набути чинності 30 жовтня 2026 року, потім дату перенесли на 20 листопада. Але 28 жовтня Meta повідомила, що поки не призначатиме новий термін. Зараз компанія збирає зауваження до документа та продовжує спілкуватися з представниками ринку. До публікації нової версії всі працюють за чинними правилами.
Чому видавців не влаштували нові умови
Найбільше суперечок викликали положення про роботу автоматичних сканерів. У них згадуються сайти й окремі сторінки, пов’язані з бізнес-акаунтами Meta. За новими правилами системи компанії зможуть заходити на такі ресурси, отримувати інформацію та оновлювати її під час повторного сканування.
Сканування сторінок давно використовують великі інтернет-компанії, тому сам механізм навряд чи став для видавців несподіванкою. Їх більше хвилює те, що відбувається з інформацією після того, як вона потрапляє до Meta. Власники сайтів кажуть, що з тексту документа незрозуміло, як компанія збирається використовувати отримані відомості після сканування. Сам процес збору описаний, а от подальша робота з цими даними залишається незрозумілою.
Окремо видавців непокоїть доля матеріалів, які можуть потрапити до продуктів Meta зі штучним інтелектом. Вони побоюються, що опубліковані статті та інші дані використовуватимуть для розвитку таких інструментів без окремого погодження з власниками сайтів. Водночас у нових правилах не пояснюється, як саме можна вплинути на таке використання.
Які зміни внесла Meta
Після перших скарг компанія спробувала пом’якшити формулювання. 16 жовтня з документа прибрали пряму згадку про навчання моделей Meta на зібраних даних. Також уточнили цілі використання інформації — в оновленій версії йшлося про рекламні та бізнес-продукти.
Але цього виявилося недостатньо. Пункт про сканування сайтів залишився на місці. Тому видавці продовжують ставити ті самі запитання: до яких саме даних зможе звертатися Meta і які права на отриману інформацію матиме компанія?
У Meta пояснюють, що трактувати нові умови як дозвіл збирати все підряд неправильно. За словами компанії, доступ до інформації потрібен для роботи рекламних і бізнес-інструментів. Про необмежений збір вмісту будь-яких сайтів не йдеться.
Компанія також звертає увагу власників ресурсів на robots.txt. Цей файл можна налаштувати так, щоб закрити певні сторінки від автоматичних сканерів.
Видавцям важливо, щоб Meta дотримувалася таких заборон не лише на словах. Вони хочуть бачити в самій угоді чітке підтвердження: якщо власник сайту закрив сторінки від сканування, компанія повинна поважати це обмеження. Поки що, на їхню думку, у документі такої гарантії немає.
Чому до ситуації долучилися регулятори
Movement for an Open Web уже направила скарги до Єврокомісії та британського Управління з питань конкуренції та ринків (CMA). Організація просить регуляторів перевірити нові умови Meta та розглянути можливість тимчасових обмежень, поки триває розгляд ситуації.
У Європейській комісії підтвердили, що скаргу отримали. Тепер регулятор має ознайомитися з викладеними в ній претензіями.
Свої зауваження висловили й інші представники видавничого ринку. Серед них European Publishers Council, німецькі видавничі об’єднання, WAN-IFRA та американська News/Media Alliance, яка представляє інтереси газет, журналів і цифрових медіа. Їх не влаштовує, що Meta може отримати додаткові можливості для роботи з матеріалами сторонніх сайтів, тоді як у власників цих ресурсів залишається мало способів контролювати подальше використання публікацій.
Водночас Meta самостійно відклала запуск. Ні Європейська комісія, ні британський регулятор не вимагали від компанії переносити дату набуття новими правилами чинності. Відтермінування стало рішенням самої платформи на тлі критики та обговорень, що тривають.
Що це змінює для вебмайстрів та арбітражників
Поки нових умов немає, власникам сайтів не потрібно терміново перебудовувати роботу з Meta. Але стежити за розвитком ситуації все ж варто. Особливо тим, хто використовує бізнес-інструменти платформи та прив’язує до рекламних акаунтів власні сайти.
Заодно можна перевірити robots.txt і подивитися, які розділи ресурсу відкриті для автоматизованих сканерів. Щоправда, вважати цей файл повноцінним юридичним захистом не варто: він регулює технічний доступ, але не замінює договірні умови самої платформи.
Арбітражникам також корисно розібратися, на що саме вони погоджуються під час підключення сайту до бізнес-інструментів Meta. Це особливо актуально для проєктів із власними статтями, користувацькими публікаціями та комерційними матеріалами.
Поки компанія взяла паузу, але суперечка нікуди не зникла. Нові умови не скасовані — Meta ще має вирішити, які формулювання змінити та які гарантії надати власникам сайтів. До публікації остаточної версії документа оцінювати реальні наслідки оновлення зарано.
Коментар автора:
Я б не став сприймати цю історію як чергову суперечку великих компаній, яка ніяк не стосується звичайних вебмайстрів. Якщо сайт використовується в рекламній роботі, правила платформи можуть безпосередньо впливати на його власника та опублікований контент. Тому краще уважно вивчити остаточну версію умов, коли Meta її представить, а не погоджуватися з оновленнями автоматично.
Автор: Сергій Леончненко
Операційний директор TrafficUltras
👉🏻 Усе найважливіше зі світу арбітражу — у нашому Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.