Meta решила повременить с обновлением правил для бизнеса. Изначально изменения планировали ввести 30 октября. Теперь дату сдвинули на три недели: новые условия начнут действовать 20 ноября 2026 года.
О решении стало известно 23 октября. Причём перенос касается сразу двух документов — Commercial Terms и Self-Serve Ad Terms. Речь о правилах, по которым бизнес работает с сервисами Meta. В том числе — размещает объявления через Ads Manager.
Перед этим издатели и рекламодатели пожаловались на новые условия антимонопольным органам ЕС и Великобритании. Издателей и рекламодателей особенно задели пункты о доступе Meta к содержимому их сайтов. Многие посчитали, что компания хочет получить слишком много прав на чужие материалы.
Что не понравилось издателям
Главный спор развернулся вокруг автоматического сканирования сайтов.
Согласно обновлённым правилам, Meta сможет отправлять своих роботов на сайты рекламодателей, чтобы собирать сведения о товарах и услугах. Причём одним посещением дело не ограничится. Роботы смогут заходить на те же страницы повторно и замечать, когда там появляется что-то новое.
Скажем, магазин рекламирует товары в Facebook, а информация о них размещена на собственном сайте. По новым условиям Meta сможет обращаться к этим страницам и использовать полученные сведения в своих рекламных сервисах.
Но издателей насторожило, насколько широко сформулировано это разрешение. Их беспокоит, что собранный контент однажды может пригодиться Meta не только в рекламных инструментах, но и при создании новых ИИ-продуктов.
22 октября организация Movement for an Open Web потребовала вмешательства регуляторов ЕС и Великобритании. Она попросила остановить введение спорных условий до выяснения обстоятельств. Представители организации считают, что бизнес фактически вынуждают соглашаться на слишком широкое использование своего контента, поскольку отказаться от продуктов Meta многим компаниям непросто.
Сама Meta с обвинениями не согласна. Компания утверждает, что речь идёт о работе рекламных и бизнес-инструментов, а не о новом разрешении использовать материалы издателей для обучения ИИ.
Что изменилось после переноса
Пока главное изменение — именно дата.
По объяснению Meta, пауза нужна, чтобы обсудить спорные пункты с партнёрами. Судя по реакции рынка, прежних разъяснений оказалось недостаточно, поэтому компания решила не вводить новые условия в первоначальный срок.
Meta собирается объяснить партнёрам, как именно её роботы обходят сайты и что происходит с собранной информацией. Компания также напомнила про robots.txt. В этом файле владельцы сайтов могут указать, какие страницы они не хотят открывать для автоматического сканирования.
Но здесь есть важная деталь. Meta пока не объявила, что собирается полностью отказаться от спорных формулировок.
Прямое упоминание обучения ИИ из условий убрали ещё до переноса даты. При этом право сканировать сайты, связанные с бизнес-аккаунтами, осталось.
Именно поэтому издатели не считают вопрос закрытым. Их интересует не только то, как Meta технически собирает данные, но и что компания сможет делать с полученными материалами.
Европейская комиссия приветствовала перенос сроков, однако окончательного решения по претензиям пока нет.
Что это значит для арбитражников
Для медиабайеров новость прежде всего означает, что обновлённые условия не вступят в силу 30 октября, как планировалось раньше.
Дополнительное время стоит использовать для проверки сайтов и рекламных материалов, связанных с бизнес-аккаунтами Meta.
Особенно это касается команд, которые работают с собственными лендингами, интернет-магазинами и каталогами товаров. Важно понимать, какие страницы связаны с рекламным кабинетом и какую информацию с них могут получать автоматические системы платформы.
При этом перенос правил не означает, что Meta отключила сканирование сайтов или остановила работу рекламных алгоритмов. Речь идёт об изменении даты действия договорных условий, а не об отмене существующих инструментов.
Есть и ещё один момент. Вопрос ответственности за AI-креативы тоже никуда не делся. Согласно обновлённым условиям, за рекламные материалы, которые инструменты Meta создали или изменили с помощью ИИ, отвечает сам рекламодатель. Поэтому лучше просматривать готовые объявления перед запуском: алгоритм может добавить обещание, которого нет в оффере, или неточно передать характеристики товара.
Пока неизвестно, приведут ли жалобы к новым правкам документов. Meta пообещала разъяснения, но не представила окончательно пересмотренную редакцию условий.
Теперь ключевая дата — 20 ноября 2026 года. До неё рекламодателям стоит следить за возможными уточнениями Meta. Сам перенос даёт дополнительное время разобраться в правилах, но ещё не означает, что спор вокруг использования контента разрешён.
👉🏻 Не пропускайте важные события индустрии — заходите в Telegram-канал «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.