Meta вирішила зачекати з оновленням правил для бізнесу. Спочатку зміни планували запровадити 30 жовтня. Тепер дату перенесли на три тижні: нові умови почнуть діяти 20 листопада 2026 року.
Про рішення стало відомо 23 жовтня. Причому перенесення стосується одразу двох документів — Commercial Terms і Self-Serve Ad Terms. Йдеться про правила, за якими бізнес працює із сервісами Meta. Зокрема — розміщує оголошення через Ads Manager.
Перед цим видавці та рекламодавці поскаржилися на нові умови антимонопольним органам ЄС і Великої Британії. Особливо їх зачепили пункти про доступ Meta до вмісту їхніх сайтів. Багато хто вважає, що компанія хоче отримати занадто широкі права на чужі матеріали.
Що не сподобалося видавцям
Головна суперечка розгорнулася навколо автоматичного сканування сайтів.
Згідно з оновленими правилами, Meta зможе надсилати своїх роботів на сайти рекламодавців, щоб збирати відомості про товари та послуги. Причому одним відвідуванням справа не обмежиться. Роботи зможуть повторно заходити на ті самі сторінки й помічати, коли там з'являється щось нове.
Скажімо, магазин рекламує товари у Facebook, а інформація про них розміщена на власному сайті. За новими умовами Meta зможе звертатися до цих сторінок і використовувати отримані відомості у своїх рекламних сервісах.
Але видавців насторожило, наскільки широко сформульовано цей дозвіл. Їх непокоїть, що зібраний контент одного дня може знадобитися Meta не лише в рекламних інструментах, а й під час створення нових ШІ-продуктів.
22 жовтня організація Movement for an Open Web зажадала втручання регуляторів ЄС і Великої Британії. Вона попросила зупинити запровадження спірних умов до з'ясування обставин. Представники організації вважають, що бізнес фактично змушують погоджуватися на занадто широке використання свого контенту, оскільки відмовитися від продуктів Meta багатьом компаніям непросто.
Сама Meta зі звинуваченнями не погоджується. Компанія стверджує, що йдеться про роботу рекламних і бізнес-інструментів, а не про новий дозвіл використовувати матеріали видавців для навчання ШІ.
Що змінилося після перенесення
Поки що головна зміна — саме дата.
За поясненням Meta, пауза потрібна, щоб обговорити спірні пункти з партнерами. Судячи з реакції ринку, попередніх роз'яснень виявилося недостатньо, тому компанія вирішила не запроваджувати нові умови в початковий термін.
Meta збирається пояснити партнерам, як саме її роботи обходять сайти та що відбувається із зібраною інформацією. Компанія також нагадала про robots.txt. У цьому файлі власники сайтів можуть вказати, які сторінки вони не хочуть відкривати для автоматичного сканування.
Але тут є важлива деталь. Meta поки не оголосила, що збирається повністю відмовитися від спірних формулювань.
Пряму згадку про навчання ШІ з умов прибрали ще до перенесення дати. Водночас право сканувати сайти, пов'язані з бізнес-акаунтами, залишилося.
Саме тому видавці не вважають питання закритим. Їх цікавить не лише те, як Meta технічно збирає дані, а й що компанія зможе робити з отриманими матеріалами.
Європейська комісія привітала перенесення термінів, проте остаточного рішення щодо претензій поки немає.
Що це означає для арбітражників
Для медіабаєрів новина насамперед означає, що оновлені умови не набудуть чинності 30 жовтня, як планувалося раніше.
Додатковий час варто використати для перевірки сайтів і рекламних матеріалів, пов'язаних із бізнес-акаунтами Meta.
Особливо це стосується команд, які працюють із власними лендингами, інтернет-магазинами та каталогами товарів. Важливо розуміти, які сторінки пов'язані з рекламним кабінетом і яку інформацію з них можуть отримувати автоматичні системи платформи.
Водночас перенесення правил не означає, що Meta вимкнула сканування сайтів або зупинила роботу рекламних алгоритмів. Йдеться про зміну дати набуття чинності договірними умовами, а не про скасування наявних інструментів.
Є й ще один момент. Питання відповідальності за ШІ-креативи теж нікуди не зникло. Згідно з оновленими умовами, за рекламні матеріали, які інструменти Meta створили або змінили за допомогою ШІ, відповідає сам рекламодавець. Тому краще переглядати готові оголошення перед запуском: алгоритм може додати обіцянку, якої немає в офері, або неточно передати характеристики товару.
Поки невідомо, чи призведуть скарги до нових правок документів. Meta пообіцяла роз'яснення, але не представила остаточно переглянуту редакцію умов.
Тепер ключова дата — 20 листопада 2026 року. До цього часу рекламодавцям варто стежити за можливими уточненнями Meta. Саме перенесення дає додатковий час розібратися в правилах, але ще не означає, що суперечку навколо використання контенту вирішено.
👉🏻 Не пропускайте важливі події індустрії — заходьте до Telegram-каналу «Новини Арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.