Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
В отчёте за третий квартал Meta указала $63,06 млрд рекламной выручки. Поисковое направление Google за тот же период принесло $63,35 млрд. Между результатами компаний осталось меньше $300 млн.
Правда, здесь есть важный нюанс: речь идёт только о поисковой рекламе Google. Если прибавить к ней доходы YouTube и рекламной сети, сумма вырастет до $82,01 млрд. Так что весь рекламный бизнес Google пока заметно больше, но по одному из главных направлений Meta уже подобралась к нему вплотную.
Откуда у Meta такой рост
Рекламный бизнес Meta за год прибавил 26%. В компании также сообщили, что число показов объявлений выросло на 10%, а средняя цена рекламы — на 14%. Объявления стали чаще появляться перед пользователями, при этом их размещение обходится рекламодателям дороже.
Для сравнения: за тот же квартал годом ранее Meta получила от рекламы $50,08 млрд. Теперь доходы превысили $63 млрд. Разница довольно ощутимая, особенно если учесть, что основной источник заработка компании — реклама в её собственных сервисах.
Что происходит с рекламой Google
Google тоже нарастил доходы, но не такими темпами. Поиск принёс компании $63,35 млрд — на 12% больше, чем год назад.
Отдельно стоит посмотреть на YouTube. За рекламу на платформе Google получила $11,21 млрд. Это на 9% больше, чем год назад.
С рекламной сетью Google ситуация совсем другая. За квартал она принесла $7,46 млрд. По сравнению с прошлым годом доходы выросли лишь на 1%.
Если сложить все три направления, получится $82,01 млрд. Годовой прирост рекламного бизнеса Google составил около 10,6%. Получается, Meta растёт быстрее, но по общей рекламной выручке Google пока сохраняет преимущество.
Что это значит для рекламного рынка
Было бы неправильно делать вывод, что рекламодатели начали массово уходить из Google в Meta. Квартальные отчёты не показывают, как именно компании распределяют бюджеты между площадками. Они говорят о другом — рекламный бизнес Meta продолжает быстро расти, а разрыв с поисковой рекламой Google практически исчез.
При этом сами площадки решают разные задачи. Через поиск Google рекламодатель может привлечь человека, который уже ищет конкретный товар или услугу. В Facebook и Instagram объявления чаще попадаются пользователям во время просмотра ленты и рекомендаций.
Для тех, кто работает с платным трафиком, сравнивать площадки только по доходам их владельцев бессмысленно. При выборе источника важнее собственные показатели кампаний: стоимость привлечения, качество аудитории и количество целевых действий. Именно они в итоге показывают, где реклама приносит результат.
Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Хотите быть в курсе последних событий? Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража».
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.