Автор: Сергій Леонченко
Операційний директор TrafficUltras
У звіті за третій квартал Meta вказала $63,06 млрд рекламного доходу. Пошуковий напрям Google за той самий період приніс $63,35 млрд. Різниця між результатами компаній — менш ніж $300 млн.
Але тут є важливий нюанс: ідеться лише про пошукову рекламу Google. Якщо додати до неї доходи YouTube та рекламної мережі, сума зросте до $82,01 млрд. Тож увесь рекламний бізнес Google поки що помітно більший, але за одним із головних напрямів Meta вже майже наздогнала конкурента.
Звідки у Meta таке зростання
За рік рекламний бізнес Meta зріс на 26%. У компанії також повідомили, що кількість показів оголошень збільшилася на 10%, а середня ціна реклами — на 14%. Користувачі частіше бачать оголошення, а рекламодавцям доводиться платити за їхнє розміщення більше.
Для порівняння: за той самий квартал минулого року Meta отримала від реклами $50,08 млрд. Тепер дохід перевищив $63 млрд. Різниця відчутна, особливо якщо врахувати, що основне джерело заробітку компанії — реклама у власних сервісах.
Що відбувається з рекламою Google
Google також збільшив доходи, але не такими темпами. Пошуковий напрям приніс компанії $63,35 млрд — на 12% більше, ніж рік тому.
Окремо варто згадати YouTube. Реклама на платформі принесла Google $11,21 млрд. Це на 9% більше, ніж за аналогічний період минулого року.
З рекламною мережею Google ситуація зовсім інша. За квартал вона принесла $7,46 млрд. Порівняно з минулим роком доходи зросли лише на 1%.
Якщо скласти всі три напрями, отримаємо $82,01 млрд. Річне зростання рекламного бізнесу Google становило близько 10,6%. Виходить, Meta зростає швидше, але за загальним рекламним доходом Google поки зберігає перевагу.
Що це означає для рекламного ринку
Було б неправильно робити висновок, що рекламодавці почали масово переходити з Google до Meta. Квартальні звіти не показують, як саме компанії розподіляють бюджети між платформами. Вони свідчать про інше: рекламний бізнес Meta продовжує швидко зростати, а розрив із пошуковою рекламою Google майже зник.
Водночас ці платформи вирішують різні завдання. Через пошук Google рекламодавець може залучити людину, яка вже шукає конкретний товар або послугу. У Facebook та Instagram оголошення частіше трапляються користувачам під час перегляду стрічки й рекомендацій.
Для тих, хто працює з платним трафіком, порівнювати платформи лише за доходами їхніх власників немає сенсу. Під час вибору джерела важливіші власні показники кампаній: вартість залучення, якість аудиторії та кількість цільових дій. Саме вони зрештою показують, де реклама приносить результат.
Автор: Сергій Леонченко
Операційний директор TrafficUltras
👉🏻 Хочете бути в курсі останніх подій? Підписуйтеся на Telegram-канал «Новини арбітражу».
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.