Кажется, Meta решила, что менять заголовки, картинки и тексты в рекламе ей уже недостаточно. Теперь AI добрался до самого лендинга.
В некоторых рекламных аккаунтах начала появляться новая экспериментальная функция Landing Page Experience. После ее включения Meta может проанализировать сайт рекламодателя, собрать на его основе собственную версию страницы и показать ее пользователю после клика по объявлению.
Да, теперь Facebook потенциально может сказать: «Ленд нормальный, но я сделаю свой».
Как работает Landing Page Experience
По описанию самой функции, Meta использует AI, чтобы создать визуальную landing page на основе сайта рекламодателя. Система может выделить основные товары или услуги, ключевые преимущества и призывы к действию.
В результате часть пользователей после клика может попасть не сразу на привычный лендинг, а на сгенерированный Meta вариант страницы.
По сути, платформа начинает экспериментировать уже не только с рекламным объявлением, но и с тем, что происходит после клика.
И вот здесь становится действительно интересно.
До этого Advantage+ Creative мог менять изображения, формат объявления, текст, фон и другие элементы креатива. Рекламодатель отдавал Meta исходники, а алгоритм пытался самостоятельно найти комбинацию, которая даст лучший результат.
Теперь похожий подход постепенно переносится на лендинг.
Что это значит для арбитража
Для классического e-commerce все выглядит достаточно логично. Есть карточки товаров, преимущества, фотографии и кнопка покупки — AI может собрать из этого более короткую и удобную страницу.
Но намного интереснее представить Landing Page Experience в вертикалях, где лендинг является половиной всей связки.
Например, возьмем ленд под средство для суставов, уход за кожей, подписку на сервис или онлайн-курс. Там может быть длинный прогрев, отзывы, блоки с преимуществами, сравнительные таблицы, кейсы и несколько призывов к действию.
И теперь Meta потенциально должна посмотреть на все это и решить, какую именно версию страницы показать пользователю.
Что AI оставит? Что вырежет? Насколько сильно перепишет подачу? Не исчезнет ли главный триггер, на котором вообще держалась конверсия?
Ответов пока больше, чем вопросов.
Это пока не полноценный сплит лендингов
Важно понимать, что Landing Page Experience сейчас находится на стадии ограниченного тестирования.
Пока нет оснований говорить, что Meta автоматически берет каждый лендинг, создает его копию и запускает стандартный A/B-тест 50/50.
Речь идет именно об экспериментальной AI-функции, которую Meta может применять только к части показов.
То есть рекламодатель пока не получает встроенный конструктор лендингов или полноценную систему split-testing. Скорее Meta самостоятельно тестирует альтернативный post-click experience внутри своей рекламной экосистемы.
И тут появляется еще одна проблема — аналитика
Если Meta вставляет между рекламой и сайтом собственную страницу, возникает очевидный вопрос: что происходит с трекингом?
Как будут считаться Landing Page Views? Какие данные увидит Pixel? Что будет передаваться через CAPI? Насколько корректно сторонние трекеры смогут определить путь пользователя?
Пока публичной информации об этом немного.
Но если Landing Page Experience выйдет из теста и станет частью Advantage+ по умолчанию, медиабаерам придется следить уже не только за тем, какие креативы генерирует Meta.
Придется проверять еще и то, во что Facebook решил превратить ваш лендинг.
👉🏻 Самые свежие новости из мира арбитража уже в нашем Telegram-канале — «Новости Арбитража».
Нет комментариев.