Здається, Meta вирішила, що змінювати заголовки, зображення та тексти в рекламі їй уже недостатньо. Тепер AI дістався й до самого лендингу.
У деяких рекламних акаунтах почала з’являтися нова експериментальна функція Landing Page Experience. Після її увімкнення Meta може проаналізувати сайт рекламодавця, створити на його основі власну версію сторінки та показати її користувачеві після кліку по оголошенню.
Так, тепер Facebook потенційно може сказати: «Ленд нормальний, але я зроблю свій».
Як працює Landing Page Experience
За описом самої функції, Meta використовує AI, щоб створити візуальну landing page на основі сайту рекламодавця. Система може виділити основні товари або послуги, ключові переваги та заклики до дії.
У результаті частина користувачів після кліку може потрапити не одразу на звичний лендинг, а на згенерований Meta варіант сторінки.
По суті, платформа починає експериментувати вже не тільки з рекламним оголошенням, а й із тим, що відбувається після кліку.
І ось тут стає справді цікаво.
До цього Advantage+ Creative міг змінювати зображення, формат оголошення, текст, фон та інші елементи креативу. Рекламодавець передавав Meta вихідні матеріали, а алгоритм намагався самостійно знайти комбінацію, яка дасть кращий результат.
Тепер схожий підхід поступово переноситься і на лендинг.
Що це означає для арбітражу
Для класичного e-commerce усе виглядає досить логічно. Є картки товарів, переваги, фотографії та кнопка покупки — AI може зібрати з цього коротшу й зручнішу сторінку.
Але значно цікавіше уявити Landing Page Experience у вертикалях, де лендинг є половиною всієї зв’язки.
Наприклад, візьмемо ленд під засіб для суглобів, догляд за шкірою, підписку на сервіс або онлайн-курс. Там може бути довгий прогрів, відгуки, блоки з перевагами, порівняльні таблиці, кейси та кілька закликів до дії.
І тепер Meta потенційно має подивитися на все це й вирішити, яку саме версію сторінки показати користувачеві.
Що AI залишить? Що виріже? Наскільки сильно перепише подачу? Чи не зникне головний тригер, на якому взагалі трималася конверсія?
Відповідей поки менше, ніж запитань.
Це поки не повноцінний спліт лендингів
Важливо розуміти, що Landing Page Experience зараз перебуває на стадії обмеженого тестування.
Поки немає підстав говорити, що Meta автоматично бере кожен лендинг, створює його копію та запускає стандартний A/B-тест 50/50.
Йдеться саме про експериментальну AI-функцію, яку Meta може застосовувати лише до частини показів.
Тобто рекламодавець поки не отримує вбудований конструктор лендингів або повноцінну систему split-testing. Швидше, Meta самостійно тестує альтернативний post-click experience усередині своєї рекламної екосистеми.
І тут з’являється ще одна проблема — аналітика
Якщо Meta вставляє між рекламою та сайтом власну сторінку, виникає очевидне питання: що відбувається з трекінгом?
Як рахуватимуться Landing Page Views? Які дані побачить Pixel? Що передаватиметься через CAPI? Наскільки коректно сторонні трекери зможуть визначати шлях користувача?
Поки публічної інформації про це небагато.
Але якщо Landing Page Experience вийде з тесту й стане частиною Advantage+ за замовчуванням, медіабаєрам доведеться стежити вже не тільки за тим, які креативи генерує Meta.
Доведеться перевіряти ще й те, на що Facebook вирішив перетворити ваш лендинг.
👉🏻 Найсвіжіші новини зі світу арбітражу вже в нашому Telegram-каналі — «Новости Арбитража».
Нема коментарів