Meta объявила об удалении функции Detailed Targeting Exclusions из своей рекламной платформы. Эта мера, по данным компании, направлена на улучшение производительности кампаний и снижение их стоимости. Результаты тестирования Meta показали, что отказ от использования этой функции позволяет снизить медианную стоимость конверсии на 22,6%.
Detailed Targeting Exclusions — это инструмент Meta, который позволял рекламодателям исключать определённые категории пользователей из целевой аудитории. Например, можно было убрать из показов рекламу людям с определёнными интересами, демографическими характеристиками или поведением. Эта функция использовалась для более точного таргетинга, чтобы сократить лишние расходы и сфокусироваться только на релевантных пользователях.
Что изменилось:
Исключения на уровне работодателей: Возможность исключения по работодателям сохранится, но только через настройки аудитории на уровне аккаунта.
Кастомные аудитории: Теперь их нельзя использовать в качестве исключений в кампаниях, однако через другие настройки кастомные аудитории остаются доступными.
Изменения в API: Рекламодатели больше не смогут добавлять исключения в новых рекламных наборах. Старые настройки останутся до тех пор, пока кампании не будут отредактированы.
Meta объясняет, что отказ от Detailed Targeting Exclusions упростит настройку кампаний и создаст равные условия для всех рекламодателей.
Чем полезно арбитражнику:
Удаление детальных исключений может быть полезным для арбитражников. Более широкие аудитории дают алгоритмам Meta больше данных, что улучшает их работу, ускоряет тестирование кампаний и снижает затраты.
При этом ретаргетинг и кастомные аудитории помогут компенсировать отсутствие исключений, сохраняя эффективность кампаний и стабильный ROI.
Напомним, ранее Meta отключила Community Notes для рекламы и добавила SMS-верификацию для Lead Ads.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.