Meta Platforms анонсировала новую систему аннотаций Community Notes, которая будет применяться только к органическому контенту, оставляя платную рекламу вне зоны действия этой функции. Community Notes, вдохновлённая аналогичной системой на платформе X (ранее Twitter), позволяет пользователям добавлять аннотации к постам, которые они считают ложными или вводящими в заблуждение.
На платформе X Community Notes оставляют фактчекинг за сообществом. Одобренные участники добавляют заметки к контенту, предоставляя контекст. Чтобы заметка стала видимой для всех пользователей, её должны оценить как полезную другие участники, причём алгоритм проверяет, чтобы голосовавшие представляли разные идеологические группы.
Meta пока не раскрыла детали работы своей системы. Однако известно, что аннотации коснутся только органических постов, включая публикации инфлюенсеров и брендов, не продвигаемые за плату. В отличие от Meta, X распространяет Community Notes и на рекламу, что уже привело к удалению постов Apple и Uber, отмеченных аннотациями о ложной информации.
Почему это важно? 25–50% маркетинговых кампаний брендов на платформах Meta и TikTok приходится на органический контент. Новая система может снизить охваты и вовлечённость постов, подвергшихся критике через аннотации. Meta заявляет, что платный контент останется защищённым от Community Notes, что подчёркивает значимость рекламы для брендов.
Для контекста: за третий квартал 2024 года Meta зафиксировала рекордную выручку в $40,59 млрд, из которых 96% составили доходы от рекламы.
Чем полезно арбитражнику:
Новая система Meta Community Notes затронет только органический контент, оставив платную рекламу без изменений. Это может снизить стабильность органических постов, так как пользователи смогут добавлять к ним исправления или уточнения. Арбитражникам стоит делать акцент на платных кампаниях, которые не подпадают под действие системы, чтобы минимизировать риски. Увеличение бюджета на рекламу может повысить CTR и ROI, но важно следить за качеством креативов и настройками таргетинга. Регулярно анализируйте результаты и адаптируйте стратегию.
Напоминаем, ранее Instagram запустил Community Notes, а Google отказался от этой функции.
Что ещё произойдёт в 2025 году, читайте в нашей статье: "Готовимся к 2025 году: новые AI-инструменты, правила модерации и изменения в ГЕО"
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.