Компания Meta продолжает усиливать Ads Manager с помощью искусственного интеллекта. Новый инструмент под названием Translate Text, который пока находится на стадии раннего релиза, позволяет автоматически переводить тексты и заголовки объявлений на разные языки.
Как работает Translate Text: автоматический охват пользователей на других языках
Новая функция встроена непосредственно в рекламную систему Meta и работает на уровне отдельных объявлений. Она не требует от рекламодателей загрузки переводов, поскольку достаточно активировать опцию, чтобы система начала показывать переведенные версии, если посчитает их релевантными. Ключевые функции Translate Text:
автоматический перевод основного текста и заголовка — Meta использует собственные AI-модели для перевода рекламных материалов в режиме реального времени;
выход за пределы заданных языковых настроек — объявления могут быть показаны пользователям, чей основной язык отличается от целевого, если Meta посчитает, что они поймут переведенную версию;
персонализированная подача на языковых предпочтениях — пользователь увидит наилучший возможный вариант языка, даже если он не был явно выбран при настройке кампании.
Таким образом, переводы теперь становятся частью алгоритмической оптимизации, в которой система сама решает, какой текст будет более эффективным.
На что стоит обратить внимание: рекомендации для рекламодателей
Хотя инструмент открывает возможности для масштабирования, он требует осторожного и продуманного подхода. Meta официально предупреждает рекламодателей, что автоматические переводы могут повлиять на восприятие бренда.
Функция отключена по умолчанию. В большинстве аккаунтов она не активна, поэтому нужно включать вручную на уровне конкретного объявления.
Необходимость проверки качества перевода. Meta настоятельно рекомендует внимательно просматривать все переводы, особенно для брендов с четким тоном общения и требованиями к стилю.
Ограниченная управляемость. Настройка доступна только на уровне объявления — ее нельзя централизованно включить и отключить на уровне аккаунта или кампании.
Потенциальное влияние на результаты кампании. Некачественный перевод может снизить CTR, повысить стоимость конверсии или вызвать недопонимание у аудитории.
Именно поэтому Meta подчеркивает, что эта функция — инструмент, а не универсальное решение. Она может быть полезна для масштабирования, но требует контроля и тестирования.
Как проверить и включить Translate Text в Ads Manager
Что нужно для того, чтобы узнать, активирована ли функция в вашем объявлении?
Перейти в Ads Manager.
Открыть конкретное объявление.
Проверить наличие настройки Translate Text в расширенных параметрах.
При необходимости включить и просмотреть предварительный перевод.
Meta рекомендует регулярно проверять настройки, особенно при запуске новых креативов или масштабировании кампаний в новые страны.
Чем полезно рекламодателям: масштаб, скорость, доступ к многоязычной аудитории
Функция Translate Text означает, что рекламодатели теперь могут потенциально охватывать многоязычную аудиторию без затрат на ручную локализацию, полагаясь на AI-движок Meta. Она может оказаться полезной:
для международных брендов, продвигающих продукт сразу на несколько рынков;
при быстром масштабировании рекламы без ресурса на полноценную локализацию;
в тестовых кампаниях, в которых нужно быстро проверить отклик новой аудитории;
для e-commerce и performance-рекламы, в которой важен охват и CPA.
Важно помнить, что бренд, тон и смысл всегда важнее автоматизации. Translate Text — это ускоритель, но никак не замена профессиональному локализатору.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.