Meta (Facebook, Instagram) объявила, что с октября 2025 года полностью приостанавливает всю политическую, предвыборную и социальную рекламу в странах Европейского Союза. Это решение связано с вступлением в силу нового регламента о прозрачности и таргетинге политической рекламы (TTPA), который серьёзно ужесточает требования к персонализации и раскрытию данных.
Что именно запрещается?
С 10 октября в ЕС вступают в силу следующие нормы:
Любая политическая реклама должна раскрывать:
кто за неё заплатил;
как был настроен таргетинг;
какие данные использовались;
Использование персональных данных допускается только при «явном и отдельном» согласии пользователя.
Речь не только о выборах, но и о социальных темах: миграции, изменении климата, правах человека, здравоохранении и т.п.
Почему Meta блокирует рекламу?
Компания утверждает, что требования ЕС:
создают «неприемлемую сложность»;
делают невозможным масштабируемый и безопасный показ персонализированной рекламы;
порождают правовую неопределённость.
По сути, Meta предпочла полный запрет, чем адаптацию под новые условия — хотя с 2018 года компания уже внедрила специальные библиотеки политической рекламы и требование верификации.
Что это значит для арбитражников, политтехнологов и B2G-маркетинга?
1. Политический трафик на FB и IG в Европе — закрыт
С октября нельзя будет запускать:
офферы, связанные с выборами;
сбор пожертвований для НКО, связанных с социальной повесткой;
инфокампании под выборы, миграцию, лобби и т.д.
Это удар по нише политического арбитража и агентствам, работающим с международными НКО или партиями.
2. Серый контент может попасть под блокировки
Реклама под тематику гендерной идентичности, климата, беженцев, вакцинации, преступности, благотворительности может быть автоматически классифицирована как «социальная» и не допущена.
Мета будет использовать машинное обучение для распознавания таких тем.
3. Таргетинг сужается даже для белых тем
Так как механизм согласия на политический таргетинг должен быть «отдельным и осознанным», Meta просто убирает возможность для рекламодателей выбрать такие интересы или аудитории.
Это означает падение релевантности и точности доставок, особенно в спорных нишах.
Что делать?
Проверьте свои креативы и темы: не касаются ли они общественно чувствительных тем, даже если продукт нейтральный.
Ведёте проекты в Европе? Готовьте переход на альтернативные каналы: TikTok, Telegram, нативку, преленды через Google.
Используйте более универсальные формулировки. Удаляйте из рекламных текстов и заголовков слова вроде "иммиграция", "вакцина", "социальная справедливость".
Почему это важно для всего рекламного рынка?
Meta — не единственная платформа, попавшая под регулирование. TTPA затрагивает все рекламные сети, включая Google, TikTok, X и YouTube. Meta просто первая, кто отказалась играть по новым правилам.
Это сигнал: европейский рынок становится всё более зарегулированным, и арбитражникам стоит:
диверсифицировать гео;
сокращать долю трафика из ЕС;
прокачивать альтернативные источники: пуши, нейтив, органику через Shorts и Reels.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.