Meta продолжает подчищать неэффективные рекламные места. С 27 августа из рекламного кабинета Facebook Ads окончательно уберут плейсмент Messenger Stories. Активные кампании после этой даты просто перестанут крутить рекламу в историях мессенджера, а сам формат официально уходит в прошлое.
Изменения выкатываются поэтапно, но основной удар по настройкам прийдется именно на конец лета. Для тех, кто привык запускать кампании на полном автопилоте или вручную собирать сетку плейсментов, Meta подготовила несколько важных технических нюансов.
Что именно происходит с плейсментом в API и Ads Manager
Техническая часть отключения стартовала еще с выходом Marketing API v26.0. Разработчики софта и автозаливов первой волной заметили, что параметр story внутри массива messenger_positions стал недействительным.
В интерфейсе Ads Manager изменения происходят по следующему сценарию:
Создание новых адсетов. При сборке новых групп объявлений выбрать Messenger Stories больше нельзя — чекбокс либо недоступен, либо полностью отсутствует в списке.
Ограничение правки старых кампаний. При попытке дублировать или отредактировать действующие адсеты, где ранее был включен этот плейсмент, система выдает предупреждение и автоматически снимает галочку.
Полный депрекейшн. К концу октября 2026 года поддержка плейсмента полностью прекратится на уровне всех прошлых версий API.
Трафик из Мессенджера не уходит полностью. Вкладка Messenger Inbox (реклама в списке входящих сообщений) остается рабочей и продолжает принимать показы в стандартном режиме.
Как алгоритмы Meta перераспределят показы и бюджеты
Главный вопрос при выпиливании любого плейсмента — куда уйдут деньги, заложенные в кампании. Здесь поведение системы зависит от выбранного типа таргетинга по местам размещения.
При работе с Advantage+ Placements (автоматические плейсменты) пользователь вообще не заметит просадки по объемам. Алгоритм просто перенаправит аукционные ставки на другие вертикальные плейсменты формата 9:16. Основная доля показов перейдет в Instagram Stories, Facebook Stories и аукцион Reels.
Если в адсетах были выставлены Manual Placements (ручные плейсменты), ситуация немного иная. Если Messenger Stories стоял в связке с другими площадками, система равномерно распределит показы между оставшимися активными галочками. Если же плейсмент выбирался как единственный, показ объявлений полностью остановится, а адсет фактически упрется в отсутствие доступного инвентаря.
Что нужно сделать в рекламных кабинетах
Чтобы избежать сбоев в откруте и не потерять оптимизацию на рабочих связках, стоит заранее провести ревизию активных аккаунтов.
Проверить ручные настройки. Выгрузить список всех кампаний с ручным выбором плейсментов и убедиться, что открут не завязан исключительно на истоках Мессенджера.
Очистить сторонний софт. В самописных скриптах, сервисах автозапуска и сторонних панелях управления рекламой нужно удалить значение
storyиз параметров вызоваmessenger_positions, иначе запросы на создание адсетов начнут отбиваться с ошибкой 400.Сохранить исходники креативов. Сам формат вертикалок 1080×1920 остается самым конвертящим на платформе. Все готовые видео и статика для историй без проблем продолжат работать в Insta Stories и Reels.
Почему Meta избавляется от формата
Формат Messenger Stories так и не смог догнать по вовлеченности аналогичные продукты внутри Instagram. Пользователи заходят в Мессенджер ради точечной переписки, а не для листания бытовых историй знакомых. Низкий CTR, высокая стоимость показа и слабый уровень взаимодействия привели к тому, что рекламодатели все реже выбирали этот плейсмент вручную.
Для самой Meta этот шаг — логичная оптимизация инфраструктуры. Убирая непопулярные места показа, платформа освобождает мощности аукциона и перенаправляет внимание аудитории в Reels, где удержание пользователей и конверсия в целевые действия остаются на порядок выше.
👉🏻 Подписывайтесь на Telegram-канал «Новости Арбитража», чтобы всегда быть на шаг впереди.
Нет комментариев.