Сентябрь принес жесткую перекройку коммерческой выдачи Google в Европе. Поисковик просто взял и полностью вырезал товарные карусели вместе с блоком «Популярные товары». Апдейт уже раскатился на все страны ЕС, а заодно зацепил Исландию, Лихтенштейн и Норвегию. Привычные схемы SEO-продвижения под e-commerce на этих гео теперь можно смело пересматривать — прямой органический трафик пошел по совершенно другому руслу.
Давление регуляторов и штраф на миллионы
Причина такой резкой смены интерфейса банальна — европейский Закон о цифровых рынках (DMA). Местные регуляторы категорически запрещают монополистам продвигать собственные сервисы в ущерб конкурентам. В индустрии эту практику называют self-preferencing.
Еще в июле 2026 года Еврокомиссия впаяла корпорации штраф на 890 миллионов евро. Повод все тот же — нечестная конкуренция в поиске. После такого финансового удара разработчикам пришлось экстренно сносить собственные органические витрины, которые годами собирали самые жирные коммерческие клики.
Что именно пошло под нож
Выдача изменилась на базовом уровне. Привычная картина результатов поиска по запросам конкретных брендов или моделей техники теперь выглядит иначе.
Под снос пошли сразу несколько элементов:
- Вкладка Shopping окончательно исчезла из главного навигационного меню.
- Бесплатные органические товарные сетки на весь первый экран больше не показываются.
- Прямой переход в Shopping Graph с отзывами и графиками цен внутри экосистемы Google отключен.
Вместо красивых карточек с фотками юзерам теперь выкидывают сухой текстовый блок «Сайты сравнения» (Comparison Sites). По факту, это просто список сторонних прайс-агрегаторов и купонаторов.
Новая воронка и удар по классическим шопам
Весь трафик, который раньше конвертился прямо в сниппетах Google, теперь принудительно сливается на внешние ресурсы. Воронка ощутимо удлинилась. Для сеошников, которые держат свои витрины, это шанс зацепить аудиторию, а вот владельцам прямых интернет-магазинов придется туго.
Как теперь выглядит маршрут юзера:
- Клик в новом товарном блоке уводит человека на сторонний агрегатор скидок или местную площадку сравнения.
- Просмотр характеристик товара внутри самого поисковика больше недоступен.
- Прямой органический трафик с главной страницы поиска для обычных шопов практически умер, так как топ железобетонно отдан агрегаторам.
Человек гуглит товар, проваливается на витрину, и только потом доходит до сайта продавца. Первый контакт с покупателем на этапе поиска потерян.
Что с платной рекламой
Важный нюанс — правила DMA касаются исключительно бесплатной выдачи. Коммерческие интересы здесь не пострадали.
Блоки Google Shopping Ads никуда не делись. Платная товарка спокойно запускается через Merchant Center и крутится в Европе как раньше. Медиабайеры, которые льют на физические товары через официальную рекламу, продолжают работать по накатанной. Правда, из-за порезки органики ценность платных позиций в ЕС явно пойдет вверх, так что аукцион в ближайшее время начнет перегреваться.
Сама корпорация открыто критикует происходящее. Представители Google назвали эти изменения самым масштабным снижением качества сервиса за всю историю поисковика. По их логике, европейцев просто лишили быстрого инструмента для покупок и заставили кликать по лишним сайтам-прокладкам.
👉🏻 Не пропускайте важные события индустрии — заходите в Telegram-канал «Новости Арбитража».
Нет комментариев.