Microsoft Advertising внедрила важное обновление ремаркетинга на основе показов (IBR), которое значительно расширяет его применение — от аудиторных кампаний до поиска и покупок.
Об этом сообщил Нава Хопкинс, и изменения действительно могут изменить логику построения стратегий на всех этапах воронки.
Что такое IBR?
IBR (Impression-Based Remarketing) — это метод ремаркетинга, основанный на показе рекламы, а не на клике или действии. Он позволяет строить аудитории пользователей, которые видели ваше объявление, даже если не взаимодействовали с ним.
Что изменилось?
1. До 20 источников
Теперь можно включить до 20 кампаний или групп объявлений как источников IBR. Это в 4 раза больше, чем раньше.
2. Кросс-типовое применение
Если в когорте только одна кампания Audience Ads, то её аудиторию можно использовать в поисковых, торговых и других типах кампаний Microsoft Ads.
3. Поддержка Copilot и AI-размещений
Расширенные возможности охватывают все каналы, включая размещения через Copilot, что особенно важно для B2B и сложных решений.
Почему это важно для арбитражников и digital-агентств?
Больше гибкости: IBR теперь не привязан к формату. Вы можете начинать с охвата, а ретаргетить в поиске.
Работа во всей воронке: от awareness до конверсий с единой аудиторией.
Активация холодного трафика: даже если пользователь не кликнул, вы всё равно сможете дожимать его на следующих этапах.
Полный контроль: списки создаются вручную, вы управляете сегментацией.
Вывод
Это один из самых мощных апдейтов Microsoft Ads за последние месяцы. Он превращает Audience Ads из отдельного формата в эффективный источник ремаркетинга — даже в Google такого уровня гибкости нет.
Если вы работаете с верхней частью воронки — пора подключать IBR. А если вы настраиваете AI-кампании через Copilot — обязательно пересмотрите стратегию ремаркетинга.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.