Норвежское Лотерейное управление — Lotteritilsynet — выступило с официальным предупреждением в адрес национальных медиа. Регулятор отметил, что в преддверии массовых мероприятий, таких как Евровидение и крупных спортивных турниров, возрастает активность нелицензированных операторов азартных игр, стремящихся попасть в редакционные материалы и рекламные блоки. Согласно письму, разосланному норвежским редакциям, Lotteritilsynet призывает к повышенному вниманию при работе с контентом и рекламой, особенно если источником выступают компании, предлагающие ставки без национальной лицензии.
Как нелегальные операторы получают охват через СМИ: методы и риски
В письме перечислены основные тактики, которые используют нелегальные бренды для продвижения через прессу и редакционные каналы:
рассылка пресс-релизов с коэффициентами на крупные события — такие материалы могут быть опубликованы без проверки, что приводит к повышению узнаваемости незаконных брендов;
интеграции в тексты и ссылки на аффилированные сайты — даже при косвенном размещении это может считаться участием в продвижении нелегального гемблинга;
автоматическая реклама, которая может обойти фильтры и быть размещена на популярных норвежских сайтах.
Эти методы позволяют нелегальным брендам обходить традиционные каналы рекламы и получать охват среди аудитории крупных событий, не нарушая напрямую рекламные запреты. Но при этом они создают иллюзию легитимности у самого читателя.
(с) Юрист Lotteritilsynet Хедвиг Индерхауг: «Это — построение бренда для нелегальных операторов. Мы видим, что редакции часто осведомлены, но все же публикуют такие материалы».
После таких публикаций пользователи могут не понимать, что речь идет о нарушении закона, особенно если отсутствует пометка о нелицензированности компании.
(с) Хедвиг Индерхауг: «Иногда компании упоминаются без пояснения, что они незаконны. Также встречались случаи, когда редакции ссылались на сторонние сайты, продвигающие азартные предложения — это делает доступ к нелегальному гемблингу еще проще».
Индерхауг также напомнила, что подобные публикации могут нарушать Закон о азартных играх Норвегии и влекут за собой санкции со стороны регулятора, особенно если речь идет о заведомо осознанном размещении рекламных или редакционных материалов без должной проверки.
Дополнительный риск — programmatic реклама, которую сложно отследить
Отдельно регулятор выразил обеспокоенность по поводу автоматизированной рекламы, которая:
распределяется через аукционы;
может обходить фильтры модерации;
и случайно отображаться на уважаемых норвежских ресурсах.
Недавние жалобы показали, что объявления от нелегальных брендов действительно появляются на локальных площадках, несмотря на внутренние ограничения. В связи с этим Lotteritilsynet призвал медиа-ресурсы активизировать контроль, как за редакционными материалами, так и за рекламными интеграциями, включая технический аудит рекламных систем.
Контекст: активность нелегальных операторов снижается, но борьба продолжается
Предупреждение регулятора вышло на фоне снижения активности иностранных операторов в Норвегии. По последним данным, доля лицензированных местных компаний растет, но именно массовые инфоповоды — Евровидение или чемпионаты — создают «окна возможностей» для нелегального маркетинга. Такие периоды являются критически важными для борьбы с серыми схемами, поскольку именно в это время бренды стараются «проскочить» в СМИ, пользуясь информационным шумом и нехваткой проверки.
Чем это важно для медиа, рекламных агентств и гемблинг-партнеров?
Это предупреждение может повлиять как на медийные редакции, так и на партнерские рекламные сети и арбитражников, работающих в Норвегии:
редакции могут получить штрафы, если будут публиковать релизы или ссылки на нелегальных операторов;
автоматизированные кампании нужно усиливать дополнительными фильтрами, иначе есть риск попасть в категорию запрещенной рекламы;
аффилиаты и рекламодатели, работающие с серыми брендами, должны понимать, что попадание на норвежские сайты через натив или RTB может привести к блокировке каналов и репутационным рискам.
Рынок ужесточается, и Lotteritilsynet показывает, что будет действовать не только против операторов, но и против информационных каналов, осознанно или неосознанно участвующих в продвижении.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.