Новозеландский Минвнудел (DIA) выкатил финальные рекламные правила для сферы азартных игр — и местный рынок от них явно не в восторге. Ограничения закрутили куда сильнее, чем рассчитывал бизнес. В регуляторе решили перерезать практически все привычные механики привлечения игроков: от ярких промо с обещаниями быстрых заносов до работы с партнерскими сетями.
Никаких примет, ритуалов и обещаний богатой жизни
Ключевой удар пришелся по самой смысловой нагрузке креативов. Операторам прямо запретили подавать гемблинг как способ заработка или решение финансовых проблем. Под табу попали любые намеки на то, что на исход игры можно хоть как-то повлиять.
В промо-материалах больше нельзя использовать:
- Упоминания удачи, судьбы, фарта или «счастливых» дней.
- Ритуалы, приметы, талисманы и любые суеверия.
- Обещания легкого успеха или изменения жизненного статуса.
- Триггеры срочности (FOMO), подталкивающие сделать депозит прямо сейчас.
Отдельно регулятор заблокировал использование аналитики: операторы не смогут подталкивать пользователей к новым ставкам на основе их предыдущей активности или попыток отыграться.
Полный блок партнерского трафика и детских элементов
Правила сильно урезали инструментарий маркетологов. Под полный запрет попал весь аффилейт-сегмент — привлекать трафик через сторонние партнерки или арбитражные схемы станет невозможно.
Помимо этого, вводится еще ряд жестких фильтров:
- Запрещены любые медийные лица: блогеры, инфлюенсеры, спортсмены, мультяшные персонажи и даже маскоты брендов.
- Под бан попала реклама джекпотов и спонсирование любых мероприятий.
- Нельзя крутить ролик во время прямых эфиров, а также за полчаса до их начала и после окончания.
- Возрастной порог для таргета подняли до 25 лет.
- Реклама полностью запрещена на площадках, где больше 20% аудитории — несовершеннолетние.
15 лицензий на всю страну и миллионные штрафы
Сам легальный онлайн-рынок откроется только в 2027 году. Пока он не запустился, продвигать азартные игры в стране нельзя вообще — бан полный.
Да и потом разгуляться не дадут: чиновники выделят всего 15 лицензий на всю Новую Зеландию, а одному оператору разрешат забрать от силы три бренда. Для тех, кто попытается обходить рекламные правила или работать вчерную, предусмотрели штраф до 5 миллионов новозеландских долларов.
Каким станет рынок
Новая Зеландия пошла по пути европейских регуляторов вроде Великобритании или Нидерландов, но сделала правила еще более точечными. Отсечение аффилейт-канала и запрет на поведенческий ретаргетинг фактически лишают операторов привычных рычагов быстрого масштабирования. Проходить квалификацию на 15 лицензий смогут только крупные международные бренды с белыми бюджетами, готовые работать вдолгую через чистый SEO-трафик и строгий медийный комплаенс.
👉🏻 Самые свежие новости из мира арбитража уже в нашем Telegram-канале — «Новости Арбитража»
Нет комментариев.