Новозеландський Мінвнудел (DIA) викотив фінальні рекламні правила для сфери азартних ігор — і місцевий ринок від них явно не в захопленні. Обмеження закрутили значно сильніше, ніж розраховував бізнес. У регуляторі вирішили перерізати практично всі звичні механики залучення гравців: від яскравих промо з обіцянками швидких заносів до роботи з партнерськими мережами.
Ніяких прикмет, ритуалів та обіцянок багатого життя
Ключовий удар припав на саму смислову навантаженість креативів. Операторам прямо заборонили подавати ґемблінг як спосіб заробітку чи рішення фінансових проблем. Під табу потрапили будь-які натяки на те, що на результат гри можна хоч якoсь вплинути.
У промо-матеріалах більше не можна використовувати:
- Згадки про удачу, долю, фарт чи «щасливі» дні.
- Ритуали, прикмети, талісмани та будь-які забобони.
- Обіцянки легкого успіху чи зміни життєвого статусу.
- Тригери терміновості (FOMO), що підштовхують зробити депозит просто зараз.
Окремо регулятор заблокував використання аналітики: оператори не зможуть підштовхувати користувачів до нових ставок на основі їхньої попередньої активності або спроб відігратися.
Повний блок партнерського трафіку та дитячих елементів
Правила сильно урізали інструментарій маркетологів. Під повну заборону потрапив увесь афілейт-сегмент — залучати трафік через сторонні партнерки чи арбитражні схеми стане неможливо.
Крім цього, вводиться ще низка жорстких фільтрів:
- Заборонені будь-які медійні особи: блогери, інфлюенсери, спортсмени, мультяшні персонажі та навіть маскоти брендів.
- Під бан потрапила реклама джекпотів та спонсорування будь-яких заходів.
- Не можна крутити ролик під час прямих ефірів, а також за пів години до їхнього початку та після закінчення.
- Віковий поріг для таргету підняли до 25 років.
- Реклама повністю заборонена на майданчиках, де понад 20% аудиторії — неповнолітні.
15 ліцензій на всю країну та мільйонні штрафы
Сам легальний онлайн-ринок відкриється тільки у 2027 році. Поки він не запустився, просувати азартні ігри в країні не можна взагалі — бан повний.
Та й потім розгулятися не дадуть: чиновники виділять усього 15 ліцензій на всю Нову Зеландію, а одному оператору дозволять забрати від сили три бренди. Для тих, хто спробує обходити рекламні правила або працювати вчорну, передбачили штраф до 5 мільйонів новозеландських доларів.
Яким стане ринок
Нова Зеландія пішла шляхом європейських регуляторів нашталт Великої Британії чи Нідерландів, але зробила правила ще точковішими. Відсікання афілейт-каналу та заборона на поведінковий ретаргетинг фактично позбавляють операторів звичних важелів швидкого масштабування. Проходити кваліфікацію на 15 ліцензій зможуть тільки великі міжнародні бренди з білими бюджетами, готові працювати вдовгу через чистий SEO-трафік та суворий медійний комплаєнс.
👉🏻 Самі свіжі новини з світу арбітражу вже в нашому Telegram-каналі — «Новини Арбітражу»
Нема коментарів