Компании Integral Ad Science (IAS) и DoubleVerify (DV) анонсировали новые инструменты измерения внимания пользователей к рекламе в Snapchat — Snap Attention. Эти разработки помогают маркетологам точнее оценивать эффективность кампаний и лучше понимать поведение аудитории.
Как работает Snap Attention: технология отслеживания внимания
IAS совместно с Snap Inc. и Lumen Research разработали систему, которая объединяет:
Данные по качеству медиа и показам рекламы с использованием AI
Аналитику отслеживания движений глаз (eye-tracking) от Lumen
Технология Lumen использует массовые исследования с участием реальных пользователей, при этом не задействуя камеры пользователей в реальном времени. На основе больших данных и тепловых карт, система предсказывает, какие элементы рекламы привлекают внимание и сколько времени зрители проводят, глядя на рекламный контент.
Важный момент: Lumen превращает камеру устройства в виртуальный сенсор, но это происходит только в лабораторных исследованиях, а не в приложении у конечного пользователя.
DoubleVerify: целостный взгляд на внимание в Snap
Решение DV дополняет аналитику IAS, сочетая показатели показа рекламы, время просмотра, долю экрана с «глазными» данными Lumen. Это первое в Snapchat решение, которое объединяет несколько ключевых метрик в едином индексе внимания (Attention Index).
DV обещает предоставить маркетологам:
Глубокое понимание фокуса и вовлеченности пользователей
Сравнительную аналитику эффективности по вертикалям и форматам рекламы
Инструменты для оптимизации рекламных креативов с максимальным откликом
Что это значит для арбитражников и рекламодателей?
Новый уровень измерений позволяет точнее оценивать качество рекламных показов и вовлеченность аудитории.
Snap Attention помогает выявлять, какие элементы креатива действительно цепляют пользователей, а какие остаются незамеченными.
Для рекламодателей с большими бюджетами в Snapchat это важный инструмент для повышения ROI и оптимизации кампаний.
Выбирая рекламу в Snap, стоит учитывать возможности этих метрик для принятия обоснованных решений и масштабирования успешных форматов.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.