Компанії Integral Ad Science (IAS) та DoubleVerify (DV) анонсували нові інструменти вимірювання уваги користувачів до реклами у Snapchat — Snap Attention. Ці розробки допомагають маркетологам точніше оцінювати ефективність кампаній і краще розуміти поведінку аудиторії.
Як працює Snap Attention: технологія відстеження уваги
IAS спільно з Snap Inc. та Lumen Research розробили систему, яка об’єднує:
Дані щодо якості медіа та показів реклами з використанням AI
Аналітику відстеження рухів очей (eye-tracking) від Lumen
Технологія Lumen використовує масові дослідження за участю реальних користувачів, при цьому не задіюючи камери користувачів у реальному часі. На основі великих даних і теплових карт система передбачає, які елементи реклами привертають увагу і скільки часу глядачі проводять, дивлячись на рекламний контент.
Важливий момент: Lumen перетворює камеру пристрою на віртуальний сенсор, але це відбувається тільки в лабораторних дослідженнях, а не в застосунку у кінцевого користувача.
DoubleVerify: цілісний погляд на увагу у Snap
Рішення DV доповнює аналітику IAS, поєднуючи показники показу реклами, час перегляду, частку екрану з «очними» даними Lumen. Це перше в Snapchat рішення, яке об’єднує кілька ключових метрик в єдиному індексі уваги (Attention Index).
DV обіцяє надати маркетологам:
Глибоке розуміння фокусу та залучення користувачів
Порівняльну аналітику ефективності за вертикалями та форматами реклами
Інструменти для оптимізації рекламних креативів із максимальним відгуком
Що це означає для арбітражників і рекламодавців?
Новий рівень вимірювань дозволяє точніше оцінювати якість рекламних показів і залучення аудиторії.
Snap Attention допомагає виявляти, які елементи креативу дійсно чіпляють користувачів, а які залишаються непоміченими.
Для рекламодавців із великими бюджетами у Snapchat це важливий інструмент для підвищення ROI і оптимізації кампаній.
Обираючи рекламу у Snap, варто враховувати можливості цих метрик для прийняття обґрунтованих рішень і масштабування успішних форматів.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів