Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
У Pinterest появился ещё один способ продавать рекламу крупным брендам. С 26 октября они могут покупать часть показов на платформе через внешние рекламные системы — те же, в которых уже ведут кампании на других площадках. Новый формат компания назвала Programmatic Deals.
На старте через Programmatic Deals доступны видео и графические объявления. Сама возможность пока привязана к конкретным рынкам: Pinterest назвала Северную и Южную Америку, а также Азиатско-Тихоокеанский регион. Европу в список не добавили.
Где теперь можно покупать рекламу Pinterest
Главное изменение заключается в том, что рекламный инвентарь Pinterest стал доступен через несколько популярных платформ для закупки рекламы. В список вошли Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360, Yahoo DSP и DeepIntent.
За связь между Pinterest и рекламными платформами отвечает Magnite. Она помогает продавать рекламные места и передавать их в системы, через которые бренды закупают показы.
До этого рекламодатели, которым нужны были показы в Pinterest, как правило, запускали кампании через собственный кабинет соцсети. Теперь у крупных компаний появился ещё один путь: они могут добавить площадку к закупке, которую уже ведут через DSP.
При этом Pinterest не передаёт сторонним сервисам всю рекламную систему. Programmatic Deals открывает доступ к определённым форматам и рекламным местам, а не заменяет существующий способ запуска кампаний.
Отдельно компания упомянула Google Ad Manager. В Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе через него Pinterest также будет продавать часть рекламных мест.
Первые результаты: кампания Moroccanoil
Pinterest уже поделилась результатами одного из запусков. В июне 2026 года бренд Moroccanoil провёл кампанию, в которой объединил рекламу на Pinterest с размещениями через Amazon Ads. Техническую поддержку закупки обеспечивала Magnite.
Для этой кампании Amazon предоставила данные об интересах и покупательском поведении аудитории, а Pinterest добавила к ним таргетинг по тематике красоты. Так бренд мог находить заинтересованных пользователей, не полагаясь только на повторные показы одним и тем же людям.
Pinterest приводит такие результаты: охват вырос на 15%, а пересечение аудиторий составило всего 1%. Компания также зафиксировала на 63% больше новых для Moroccanoil покупателей среди пользователей, чей путь к покупке включал Pinterest. CTR оказался на 20% выше среднего показателя кампаний бренда с видеорекламой и графическими объявлениями.
Цифры выглядят убедительно, но пока это результат одной конкретной кампании. Переносить его на другие бренды и тематики было бы неправильно: многое зависит от аудитории, рекламных материалов и настроек размещения.
Зачем Pinterest понадобился такой формат
С помощью Programmatic Deals Pinterest хочет упростить работу с крупными брендами, которые уже закупают рекламу через DSP. Им не нужно отдельно осваивать ещё один процесс ради одной площадки — её инвентарь можно подключить к уже настроенным кампаниям.
Пользователи заходят в Pinterest не только полистать ленту. Здесь ищут идеи для ремонта, одежду, косметику, подарки и другие товары, сохраняют понравившиеся варианты и возвращаются к ним позже. Для рекламодателя это шанс показать продукт человеку в тот момент, когда он ещё выбирает, но уже понимает, что именно ему интересно.
В отчёте за второй квартал Pinterest указала 640 млн активных пользователей в месяц. Поисковых запросов за месяц, по данным компании, набирается больше 80 млрд.
Расчёт здесь довольно практичный: Pinterest хочет, чтобы бренды могли включать её в медиапланы без перестройки всей закупки. Если команда уже работает в DSP, ей будет проще добавить к кампании показы на Pinterest.
Когда Programmatic Deals появится в Европе
На старте новый формат работает в трёх регионах — Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Европейских стран среди них пока нет, а дату расширения Pinterest не называла.
Есть и другое ограничение: новый формат рассчитан прежде всего на крупных рекламодателей. Чтобы получить доступ к Programmatic Deals, компаниям предлагают связаться с представителем Pinterest. Открытых данных о минимальном бюджете и стоимости размещений на момент анонса нет.
Поэтому небольшим командам и самостоятельным специалистам пока не стоит рассчитывать на быстрый переход к новой схеме. Для них привычный рекламный кабинет остаётся основным вариантом. А вот крупным брендам, которые ведут кампании сразу на нескольких площадках, дополнительный канал закупки может оказаться полезным.
Комментарий автора:
Pinterest делает рекламу на своей платформе доступнее для компаний, которые привыкли работать через сторонние системы закупки. Это может привлечь новые бюджеты, но пока запуск выглядит скорее шагом в сторону крупных рекламодателей, чем изменением для всего рынка. Главный вопрос — появится ли такая возможность в Европе и насколько хорошо она покажет себя после первых кампаний.
Автор: Сергей Леончненко
Chief Operating Officer at TrafficUltras
👉🏻 Присоединяйтесь к Telegram-каналу «Новости Арбитража» и следите за новостями первыми.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.