Автор: Сергій Леончненко
Операційний директор TrafficUltras
У Pinterest з’явився ще один спосіб продавати рекламу великим брендам. Із 26 жовтня вони можуть купувати частину показів на платформі через зовнішні рекламні системи — ті самі, у яких уже запускають кампанії на інших майданчиках. Новий формат компанія назвала Programmatic Deals.
На старті через Programmatic Deals доступні відео та графічні оголошення. Сама можливість поки прив’язана до конкретних ринків: Pinterest назвала Північну й Південну Америку, а також Азійсько-Тихоокеанський регіон. Європу до списку не додали.
Де тепер можна купувати рекламу Pinterest
Головна зміна полягає в тому, що рекламний інвентар Pinterest став доступним через кілька популярних платформ для закупівлі реклами. До списку увійшли Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360, Yahoo DSP і DeepIntent.
За зв’язок між Pinterest і рекламними платформами відповідає Magnite. Вона допомагає продавати рекламні місця та передавати їх у системи, через які бренди закуповують покази.
Раніше рекламодавці, яким були потрібні покази в Pinterest, зазвичай запускали кампанії через власний кабінет соцмережі. Тепер у великих компаній з’явився ще один шлях: вони можуть додати платформу до закупівлі, яку вже ведуть через DSP.
Водночас Pinterest не передає стороннім сервісам усю рекламну систему. Programmatic Deals відкриває доступ до певних форматів і рекламних місць, а не замінює звичний спосіб запуску кампаній.
Окремо компанія згадала Google Ad Manager. У Латинській Америці та Азійсько-Тихоокеанському регіоні через нього Pinterest також продаватиме частину рекламних місць.
Перші результати: кампанія Moroccanoil
Pinterest уже поділилася результатами одного із запусків. У червні 2026 року бренд Moroccanoil провів кампанію, у якій поєднав рекламу на Pinterest із розміщеннями через Amazon Ads. Технічну підтримку закупівлі забезпечувала Magnite.
Для цієї кампанії Amazon надала дані про інтереси та купівельну поведінку аудиторії, а Pinterest додала до них таргетинг за тематикою краси. Так бренд міг знаходити зацікавлених користувачів, не покладаючись лише на повторні покази тим самим людям.
За даними Pinterest, охоплення кампанії зросло на 15%, а перетин аудиторій становив лише 1%. Компанія також зафіксувала на 63% більше нових для Moroccanoil покупців серед користувачів, у чиєму шляху до покупки була Pinterest. CTR виявився на 20% вищим за середній показник кампаній бренду з відеорекламою та графічними оголошеннями.
Цифри виглядають переконливо, але поки це результат однієї конкретної кампанії. Переносити його на інші бренди й тематики було б неправильно: багато залежить від аудиторії, рекламних матеріалів і налаштувань розміщення.
Навіщо Pinterest знадобився такий формат
За допомогою Programmatic Deals Pinterest хоче спростити роботу з великими брендами, які вже закуповують рекламу через DSP. Їм не потрібно окремо опановувати ще один процес заради однієї платформи — її інвентар можна підключити до вже налаштованих кампаній.
Користувачі заходять у Pinterest не лише погортати стрічку. Тут шукають ідеї для ремонту, одяг, косметику, подарунки та інші товари, зберігають цікаві варіанти й повертаються до них пізніше. Для рекламодавця це можливість показати продукт людині саме тоді, коли вона ще обирає, але вже розуміє, що їй цікаво.
У звіті за другий квартал Pinterest зазначила, що щомісячна активна аудиторія платформи становила 640 млн користувачів. За даними компанії, на місяць припадає понад 80 млрд пошукових запитів.
Розрахунок тут досить практичний: Pinterest хоче, щоб бренди могли додавати її до медіапланів без перебудови всієї закупівлі. Якщо команда вже працює в DSP, їй буде простіше включити покази на Pinterest до кампанії.
Коли Programmatic Deals з’явиться в Європі
На старті новий формат працює в трьох регіонах — Північній і Південній Америці та Азійсько-Тихоокеанському регіоні. Європейських країн серед них поки немає, а дату розширення Pinterest не називала.
Є й інше обмеження: новий формат розрахований насамперед на великих рекламодавців. Щоб отримати доступ до Programmatic Deals, компаніям пропонують зв’язатися з представником Pinterest. Відкритих даних про мінімальний бюджет і вартість розміщень на момент анонсу немає.
Тому невеликим командам і самостійним фахівцям поки не варто розраховувати на швидкий перехід до нової схеми. Для них звичний рекламний кабінет залишається основним варіантом. А от великим брендам, які ведуть кампанії одразу на кількох платформах, додатковий канал закупівлі може стати в пригоді.
Коментар автора:
Pinterest робить рекламу на своїй платформі доступнішою для компаній, які звикли працювати через сторонні системи закупівлі. Це може залучити нові бюджети, але поки запуск виглядає радше кроком назустріч великим рекламодавцям, ніж зміною для всього ринку. Головне питання — чи з’явиться така можливість у Європі та наскільки добре вона покаже себе після перших кампаній.
Автор: Сергій Леончненко
Операційний директор TrafficUltras
👉🏻 Приєднуйтеся до Telegram-каналу «Новини арбітражу» та дізнавайтеся про головні новини першими.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.