У алгоритмов Meta новый апдейт: в Reels запустился формат Post-View для длинных видео. Офферы показывают в самом конце роликов, которые идут от 60 секунд. Пользователь получает 5-секундный таймер и только потом кнопку пропуска. По сути, это прямой аналог прероллов и построллов из YouTube, но адаптированный под вертикалку.
Для байеров это закрывает давнюю проблему со скроллом. На обычных Reels юзер пролистывает креатив за секунду, если не угадать с хуком. Тут же просмотр идет в момент, когда человек уже досмотрел длинный ролик, никуда не торопится и находится в максимально залученном состоянии.
Кабинеты и аукцион: где искать новый формат
Формат не нужно включать руками через отдельные настройки плейсментов, его сразу зашили в автоматику Advantage+. Системы Facebook Ads сами решают, кому из пользователей показан Post-View, основываясь на истории их просмотров.
На практике это меняет распределение бюджета внутри кампаний:
Аукцион забирает аудиторию с высоким Hold Rate — тех, кто систематически досматривает минувшие ролики.
CPM на таких показах выходит выше стандартного Reels, но за счет длинного контакта первичный CTR компенсирует разницу.
Автоматика отдаёт приоритет аккаунтам с высоким рейтингом качества креатива, отсекая агрессивный фарм с низким спендом.
Алгоритм считывает контекст исходного видео и пытается подбирать похожие по тематике объявления.
Сетка показов распределяется динамически. Если юзер закрывает Reels сразу после окончания основного видео, показ не засчитывается и деньги с баланса не списываются.
Какие связки дадут максимальную конверсию
Специфика плейсмента диктует свои требования к креативам. Здесь не работают привычные шок-хуки, крики и мелькающий текст на первой секунде. Аудитория только что посмотрела цельный ролик, поэтому резкая смена динамики вызывает только раздражение.
Лучше всего себя показывают нативные форматы. Товарка и E-commerce заходят через короткие обзоры, распаковки и демонстрацию проблемы. Пользователь уже готов смотреть видео, поэтому формат мини-обзора воспринимается как естественное продолжение ленты. В нутре хорошо работают истории «до/после» и формата рекомендаций от блогеров, без агрессивных призывов купить прямо сейчас.
Также высокий конверт показывают мобильные игры и приложения. Показ короткого геймплея сразу после длинного видео дает высокую вовлеченность, так как юзер уже находится в режиме потребления контента и легко переходит в стор.
Как перестроить воронку под Post-View
Работа с новым плейсментом требует изменения самого подхода к сборке рекламных материалов. Базовые шаги по адаптации кампаний выглядят так:
Отказаться от резких хуков в первые две секунды и сделать начало ролика более плавным, без заставок и громких звуков.
Добавить обязательные субтитры и акцентный текст, так как многие смотрят длинные видео без звука или на минимальной громкости.
Вынести главный оффер и призыв к действию на 4-5 секунду, пока идет отсчет таймера до возможности пропуска.
Дублировать ключевую ссылку или промокод прямо на видеоряде, чтобы не полагаться только на стандартную кнопку под плеером.
Настроить отдельные диплинки под прокладки, чтобы отследить проседания на этапе перехода из Reels.
Если заливать стандартные креативы из ленты без изменений, есть риск слива бюджета на первой секунде таймера.
Что в итоге менять в стратегиях залива
Запуск Post-View — это логичный шаг Meta в сторону монетизации длинного контента. Площадка пытается удержать авторов, создающих ролики от минуты, и одновременно дает арбитражникам доступ к самой вовлеченной части аудитории.
Снижение стоимости лида здесь достигается за счет качества контакта, а не дешёвого клика. Командам, которые работают с Advantage+ и делают упор на качественный видеопродакшен, этот плейсмент позволит существенно поднять ROI и забрать трафик, который раньше пролистывал стандартную рекламу в Reels.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.