У алгоритмів Meta новий апдейт: у Reels запустився формат Post-View для довгих відео. Оффери показують у самому кінці роликів, які тривають від 60 секунд. Користувач отримує 5-секундний таймер і тільки потім кнопку пропуску. По суті, це прямий аналог преролів та постролів з YouTube, але адаптований під вертикалку.
Для байєрів це закриває давню проблему зі скролом. На звичайних Reels юзер прогортає креатив за секунду, якщо не вгадати з хуком. Тут же перегляд іде в момент, коли людина вже додивилася довгий ролик, нікуди не поспішає і перебуває в максимально залученому стані.
Кабінети та аукціон: де шукати новий формат
Формат не потрібно вмикати руками через окремі налаштування плейсментів, його одразу зашили в автоматику Advantage+. Системи Facebook Ads самі вирішують, кому з користувачів показати Post-View, спираючись на історію їхніх переглядів.
На практиці це змінює розподіл бюджету всередині кампаній:
Аукціон забирає аудиторію з високим Hold Rate — тих, хто систематично додивляється хвилинні ролики.
CPM на таких показах виходить вищим за стандартний Reels, але за рахунок тривалого контакту первинний CTR компенсує різницю.
Автоматика віддає пріоритет акаунтам з високим рейтингом якості креативу, відсікаючи агресивний фарм з низьким спендом.
Алгоритм зчитує контекст вихідного відео і намагається підбирати схожі за тематикою оголошення.
Сітка показів розподіляється динамічно. Якщо юзер закриває Reels одразу після закінчення основного відео, показ не зараховується і гроші з балансу не списуються.
Які зв'язки дадуть максимальну конверсію
Специфіка плейсменту диктує свої вимоги до креативів. Тут не працюють звичні шок-хуки, крики та миготливий текст на першій секунді. Аудиторія тільки-но переглянула цілісний ролик, тому різка зміна динаміки викликає лише роздратування.
Найкраще показують себе нативні формати. Товарка та E-commerce заходять через короткі огляди, розпакування та демонстрацію проблеми. Користувач уже готовий дивитися відео, тому формат міні-огляду сприймається як природне продовження стрічки. У нутрі добре працюють історії «до/після» та формат рекомендацій від блогерів, без агресивних закликів купити просто зараз.
Також високий конверт показують мобільні ігри та застосунки. Показ короткого геймплею одразу після довгого відео дає високу залученість, оскільки юзер уже перебуває в режимі споживання контенту і легко переходить у стор.
Як перебудувати воронку під Post-View
Робота з новим плейсментом вимагає зміни самого підходу до збірки рекламних матеріалів. Базові кроки з адаптації кампаній виглядають так:
Відмовитися від резких хуків у перші дві секунди і зробити початок ролика більш плавним, без заставок та гучних звуків.
Додати обов'язкові субтитри та акцентний текст, оскільки багато хто дивиться довгі відео без звуку або на мінімальній гучності.
Винести головний оффер та заклик до дії на 4-5 секунду, поки йде відлік таймера до можливості пропуску.
Дублювати ключове посилання або промокод прямо на відеоряду, щоб не покладатися тільки на стандартну кнопку під плеєром.
Налаштувати окремі діплінки під прокладки, щоб відстежити просідання на етапі переходу з Reels.
Якщо заливати стандартні креативи з стрічки без змін, є ризик зливу бюджету на першій секунді таймера.
Що в результаті змінювати в стратегіях заливу
Запуск Post-View — це логічний крок Meta в бік монетизації довгого контенту. Майданчик намагається втримати авторів, які створюють ролики від хвилини, і одночасно дає арбітражникам доступ до найзалученішої частини аудиторії.
Зниження вартості ліда тут досягається за рахунок якості контакту, а не дешевого кліка. Командам, які працюють з Advantage+ і роблять упор на якісний відеопродакшн, цей плейсмент дозволить суттєво підняти ROI і забрати трафік, який раніше прогортав стандартну рекламу в Reels.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів