На Reddit реклама может оказаться рядом с очень разным контентом. Причём проблема не всегда в самой теме поста. Иногда всё меняется уже в комментариях: обсуждение начинается спокойно, а через несколько ответов уходит совсем в другую сторону.
Для рекламодателя это неудобно. Обычная фильтрация по словам здесь работает не всегда хорошо. Одно и то же слово может встречаться и в нормальном обсуждении, и в теме, рядом с которой бренд вообще не хотел бы показываться.
Поэтому Reddit хочет проверять окружение рекламы немного глубже. Вместо того чтобы цепляться за отдельные слова, система будет разбирать саму тему обсуждения — что написано в посте, о чём говорят в комментариях и какие изображения там используются.
Почему простых фильтров уже мало
Представим, что бренд не хочет появляться рядом с определёнными темами. Можно просто занести несколько слов в исключения, но на Reddit такой подход легко отсеет и вполне нормальные обсуждения, где эти слова используются совсем в другом контексте.
Например, какое-то слово встречается в обсуждении спортивной травмы. Для одного бренда такая тема вообще не проблема, особенно если он продаёт экипировку или товары для восстановления. Для другого рекламодателя тот же контекст уже может быть нежелательным.
Если смотреть только на ключевое слово, оба случая будут выглядеть одинаково. Если разбирать весь разговор, разница становится очевиднее.
На это Reddit и делает ставку.
Что получит рекламодатель
Смысл новой системы не в том, чтобы разделить весь Reddit на «безопасное» и «небезопасное».
Так всё равно не работает.
У разных компаний свои требования к окружению рекламы. То, что подходит одному бренду, другой может сразу исключить. Поэтому AI должен скорее помогать точнее понимать, где именно показывается объявление и что происходит вокруг него.
Пока не до конца ясно, насколько сильно эта проверка будет влиять на показы ещё до запуска рекламы. Часть инструментов может использоваться уже для анализа размещений и оценки того, насколько они соответствовали настройкам brand safety.
Но для рекламодателя даже такая информация полезна. Особенно если раньше приходилось либо оставлять слишком широкие плейсменты, либо перестраховываться и отключать целые категории.
Для Reddit это тоже важная история
У площадки огромное количество небольших сообществ, где люди подробно обсуждают конкретные товары, сервисы, проблемы и личный опыт.
С точки зрения рекламы это очень интересная аудитория. Пользователь уже находится внутри нужной темы, читает комментарии и часто сам задаёт вопросы.
Но именно из-за такого формата Reddit сложнее контролировать, чем обычную ленту с короткими публикациями.
Бренду важно не только попасть в нужное сообщество, но и понимать, рядом с каким конкретно разговором окажется его реклама.
Если такой прозрачности нет, часть компаний просто режет плейсменты с запасом. Вместе с потенциально спорными обсуждениями под ограничения попадает и нормальный инвентарь.
Более точный анализ контекста как раз должен уменьшить количество таких ситуаций.
Что это меняет для тех, кто льёт трафик
Для медиабайера здесь нет нового формата, кнопки или типа кампании. Изменение скорее касается того, насколько хорошо Reddit понимает собственный рекламный инвентарь.
Если система действительно начнёт точнее разбирать содержание обсуждений, рекламодателю будет проще отделять подходящие размещения от тех, где показываться не хочется.
Но путать brand safety с качеством трафика всё равно не стоит.
Даже идеально подходящий по контексту пост может дать дорогой клик и ноль конверсий. А какой-нибудь неочевидный плейсмент, наоборот, принесёт нормальный результат.
Поэтому после запуска всё останется довольно привычно: смотреть придётся на CTR, CPA, качество лида и то, что происходит дальше по воронке.
Просто у Reddit появляется ещё один слой фильтрации, который пытается понять не отдельное слово, а сам разговор вокруг рекламы.
И для площадки, где половина ценности как раз находится в комментариях, это выглядит куда полезнее обычного списка запрещённых ключей.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.