На Reddit реклама може опинитися поруч із дуже різним контентом. Причому проблема не завжди в самій темі поста. Іноді все змінюється вже в коментарях: обговорення починається спокійно, а через кілька відповідей іде зовсім в інший бік.
Для рекламодавця це незручно. Звичайна фільтрація за словами тут працює не завжди добре. Одне й те саме слово може зустрічатися і в нормальному обговоренні, і в темі, поруч із якою бренд взагалі не хотів би показуватися.
Тому Reddit хоче перевіряти рекламне оточення трохи глибше. Замість того щоб чіплятися за окремі слова, система розбиратиме саму тему обговорення — що написано в пості, про що говорять у коментарях і які зображення там використовуються.
Чому простих фільтрів уже мало
Уявімо, що бренд не хоче з’являтися поруч із певними темами. Можна просто додати кілька слів у виключення, але на Reddit такий підхід легко відсіє і цілком нормальні обговорення, де ці слова використовуються зовсім в іншому контексті.
Наприклад, якесь слово зустрічається в обговоренні спортивної травми. Для одного бренду така тема взагалі не проблема, особливо якщо він продає екіпірування або товари для відновлення. Для іншого рекламодавця той самий контекст уже може бути небажаним.
Якщо дивитися тільки на ключове слово, обидва випадки виглядатимуть однаково. Якщо розбирати всю розмову, різниця стає очевиднішою.
Саме на це Reddit і робить ставку.
Що отримає рекламодавець
Сенс нової системи не в тому, щоб просто поділити весь Reddit на «безпечний» і «небезпечний».
Так усе одно не працює.
У різних компаній свої вимоги до рекламного оточення. Те, що підходить одному бренду, інший може одразу виключити. Тому AI має допомагати точніше розуміти, де саме показується оголошення і що відбувається навколо нього.
Поки не до кінця зрозуміло, наскільки сильно ця перевірка впливатиме на покази ще до запуску реклами. Частина інструментів може використовуватися вже для аналізу розміщень і оцінки того, наскільки вони відповідали налаштуванням brand safety.
Але для рекламодавця навіть така інформація корисна. Особливо якщо раніше доводилося або залишати занадто широкі плейсменти, або перестраховуватися й відключати цілі категорії.
Для Reddit це теж важлива історія
На платформі величезна кількість невеликих спільнот, де люди детально обговорюють конкретні товари, сервіси, проблеми та власний досвід.
З погляду реклами це дуже цікава аудиторія. Користувач уже перебуває всередині потрібної теми, читає коментарі й часто сам ставить запитання.
Але саме через такий формат Reddit складніше контролювати, ніж звичайну стрічку з короткими публікаціями.
Бренду важливо не просто потрапити в потрібну спільноту, а й розуміти, поруч із якою конкретно розмовою опиниться його реклама.
Якщо такої прозорості немає, частина компаній просто урізає плейсменти із запасом. Разом із потенційно спірними обговореннями під обмеження потрапляє і нормальний інвентар.
Точніший аналіз контексту якраз має зменшити кількість таких ситуацій.
Що це змінює для тих, хто ллє трафік
Для медіабаєра тут немає нового формату, кнопки чи типу кампанії. Зміна радше стосується того, наскільки добре Reddit розуміє власний рекламний інвентар.
Якщо система справді почне точніше розбирати зміст обговорень, рекламодавцю буде простіше відокремлювати відповідні розміщення від тих, де показуватися не хочеться.
Але плутати brand safety з якістю трафіку все одно не варто.
Навіть ідеально відповідний за контекстом пост може дати дорогий клік і нуль конверсій. А якийсь неочевидний плейсмент, навпаки, принесе нормальний результат.
Тому після запуску все залишиться доволі звично: дивитися доведеться на CTR, CPA, якість ліда й те, що відбувається далі у воронці.
Просто у Reddit з’являється ще один рівень фільтрації, який намагається зрозуміти не окреме слово, а саму розмову навколо реклами.
І для платформи, де значна частина цінності якраз знаходиться в коментарях, це виглядає набагато корисніше за звичайний список заборонених ключів.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів