Reddit наконец-то понял: эра горизонтальных видео в мобильных приложениях умерла. Платформа официально обновила свои рекламные спецификации, сделав ставку на вертикальный контент. Если честно, странно, что они тянули с этим так долго, пока TikTok и Instagram Shorts делили рынок. Теперь же рекламные ролики занимают почти весь экран смартфона. По факту, это агрессивная попытка вытащить платформу из ниши «текстового форума» в категорию полноценных медиаплощадок.
На практике новые форматы выглядят куда нативнее. Когда вы листаете ленту сабреддитов, видео не смотрится как инородное тело.
Соотношение сторон 9:16 становится приоритетным.
Кнопки призыва к действию (CTA) теперь интегрированы более плавно.
Алгоритм приоритезирует показы именно мобильным юзерам.
Выглядит нормально, но есть нюанс: комьюнити Reddit известно своей ненавистью к навязчивой рекламе. Не всё так однозначно с реакцией пользователей. Вопрос спорный, не приведет ли такой крупный формат к массовому хейту в комментариях под постами.
Эффективность и цифры: Растет ли engagement?
Многие это упускают, но предварительные тесты Reddit показали значительный рост вовлеченности. Показатель engagement rate подскочил на ощутимые проценты по сравнению со старыми квадратными креативами. И тут момент — юзеры просто привыкли потреблять контент вертикально. Вы как бы не выходите из игрового процесса листания ленты.
Не самый очевидный момент: рекламодатели теперь могут меньше париться с адаптацией креативов из TikTok. Если честно, я предполагаю, что это решение было принято именно под давлением крупных брендов, которые хотят использовать одни и те же ролики везде.
Квадратные видео давали на 20–30% меньше кликов.
Горизонтальные форматы на мобайле — это вообще вчерашний день.
Новый формат заполняет экран на 85–90% при просмотре.
Выглядит нормально, однако на практике нагрузка на систему модерации вырастет. Больше видео — больше шансов пропустить что-то сомнительное. И вот тут важно — Reddit всегда гордился чистотой своих сообществ.
Оптимизация под Reddit: Чего ждать байерам?
Многие это упускают, но таргетинг на аудиторию в Reddit работает совсем не так, как в Facebook. Здесь важны не демография, а интересы внутри конкретных веток. Новый видеоформат позволяет передать сложные месседжи быстрее. Кажется, что это плюс. Но есть нюанс — качество продакшена должно быть на высоте.
На практике «дешевые» креативы на Reddit обычно засыпают минусами. Вопрос спорный, спасет ли новый формат слабую идею. Оптимизация кампаний теперь потребует больше тестов именно вертикальных плейсментов.
Ситуация выглядит так: Reddit хочет стать крупным игроком в видео-трафике. Что странно, так это то, как быстро они начали внедрять изменения в 2026 году. По факту, эффективность маркетинга теперь будет зависеть от того, насколько нативно вы впишетесь в обсуждение через видео. Не самый очевидный момент — это возможность использования ИИ-инструментов для быстрой обрезки старых роликов под новые требования.
Вызовы и перспективы мобильной ленты
Я лично предполагаю, что мы увидим еще больше изменений в сторону полноэкранных интерфейсов. Многие это упускают, однако Reddit постепенно убивает десктопную логику даже в веб-версии. Мобильная реклама становится основным источником дохода.
Юзеры проводят в приложении на 40% больше времени, чем на сайте.
Видеоконтент потребляется в три раза чаще, чем два года назад.
Новые спецификации включают поддержку HDR и более высокого битрейта.
И вот тут начинается самое интересное. Не станет ли Reddit копией Instagram? Вопрос спорный. Кажется, что ядро аудитории останется верным текстам, но видео заберет на себя весь коммерческий интерес. На практике же мы просто получаем еще один канал для масштабирования, где точность нацеливания по интересам всё еще остается топовой. Поживем — увидим. Сейчас главное — успеть адаптировать свои воронки под эти «гигантские» вертикальные окна.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.