Reddit нарешті зрозумів: ера горизонтальних відео в мобільних застосунках померла. Платформа офіційно оновила свої рекламні специфікації, зробивши ставку на вертикальний контент. Якщо чесно, дивно, що вони зволікали з цим так довго, поки TikTok та Instagram Shorts ділили ринок. Тепер рекламні ролики займають майже весь екран смартфона. По факту, це агресивна спроба вивести платформу з ніші «текстового форуму» в категорію повноцінних медіамайданчиків.
На практиці нові формати виглядають куди нативніше. Коли ви гортаєте стрічку сабредітів, відео не сприймається як чужорідне тіло.
Співвідношення сторін 9:16 стає пріоритетним.
Кнопки заклику до дії (CTA) тепер інтегровані більш плавно.
Алгоритм надає перевагу показам саме мобільним користувачам.
Виглядає нормально, але є нюанс: спільнота Reddit відома своєю ненавистю до нав'язливої реклами. Не все так однозначно з реакцією користувачів. Питання суперечливе, чи не призведе такий великий формат до масового хейту в коментарях під дописами.
Ефективність та цифри: Чи зростає залученість?
Багато хто це упускає, але попередні тести Reddit показали значне зростання залученості. Показник engagement rate підскочив на відчутні відсотки порівняно зі старими квадратними креативами. І тут момент — юзери просто звикли споживати контент вертикально. Ви ніби не виходите з ігрового процесу гортання стрічки.
Не самий очевидний момент: рекламодавці тепер можуть менше перейматися адаптацією креативів із TikTok. Якщо чесно, я припускаю, що це рішення було прийнято саме під тиском великих брендів, які хочуть використовувати одні й ті самі ролики всюди.
Квадратні відео давали на 20–30% менше кліків.
Горизонтальні формати на мобайлі — це взагалі вчорашній день.
Новий формат заповнює екран на 85–90% під час перегляду.
Виглядає нормально, проте на практиці навантаження на систему модерації зросте. Більше відео — більше шансів пропустити щось сумнівне. І ось тут важливо — Reddit завжди пишався чистотою своїх спільнот.
Оптимізація під Reddit: Чого чекати байєрам?
Багато хто це упускає, але таргетинг на аудиторію в Reddit працює зовсім не так, як у Facebook. Тут важлива не демографія, а інтереси всередині конкретних гілок. Новий відеоформат дозволяє передати складні меседжі швидше. Здається, що це плюс. Але є нюанс — якість продакшену має бути на висоті.
На практиці «дешеві» креативи на Reddit зазвичай засипають мінусами. Питання суперечливе, чи врятує новий формат слабку ідею. Оптимізація кампаній тепер вимагатиме більше тестів саме вертикальних плейсментів.
Ситуація виглядає так: Reddit хоче стати великим гравцем у відео-трафіку. Що дивно, так це те, як швидко вони почали впроваджувати зміни у 2026 році. По факту, ефективність маркетингу тепер залежатиме від того, наскільки нативно ви впишетеся в обговорення через відео. Не самий очевидний момент — це можливість використання ШІ-інструментів для швидкої обрізки старих роликів під нові вимоги.
Виклики та перспективи мобільної стрічки
Я особисто припускаю, що ми побачимо ще більше змін у бік повноекранних інтерфейсів. Багато хто це упускає, проте Reddit поступово вбиває десктопну логіку навіть у вебверсії. Мобільна реклама стає основним джерелом доходу.
Юзери проводять у застосунку на 40% більше часу, ніж на сайті.
Відеоконтент споживається втричі частіше, ніж два роки тому.
Нові специфікації включають підтримку HDR та вищого бітрейту.
І от тут починається найцікавіше. Чи не стане Reddit копією Instagram? Питання суперечливе. Здається, що ядро аудиторії залишиться вірним текстам, але відео забере на себе весь комерційний інтерес. На практиці ж ми просто отримуємо ще один канал для масштабування, де точність націлювання за інтересами все ще залишається топовою. Поживемо — побачимо. Зараз головне — встигнути адаптувати свої воронки під ці «гігантські» вертикальні вікна.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів