Reddit подвел итоги первого квартала 2025 года, сообщив о стабильном росте пользовательской базы и значительном увеличении выручки.
Основной драйвер роста — это улучшение рекламной платформы и расширение международного охвата, включая рекордные темпы в Бразилии.
Основные показатели
Модель роста указывает на транзакционный характер поведения пользователей — многие приходят за конкретными ответами и рекомендациями, а не для ежедневного «залипания». Это создает определенные сложности для рекламодателей с точки зрения стабильности и точности таргетинга. Платформа продемонстрировала рост сразу по нескольким ключевым метрикам:
108 млн ежедневных пользователей — прирост почти на 7 млн пользователей с прошлого квартала;
400+ млн еженедельных пользователей — +31% в годовом сравнении;
рост в Бразилии составил +80% YoY — результат достигнут машинным переводом и локализацией;
13 поддерживаемых языков MT — добавлены вьетнамский, тайский, польский, румынский и латинскоамериканский испанский языки;
$392 млн выручки за квартал — продолжение тренда на монетизацию трафика;
рост «разлогиненных» посетителей составил +38% — это усиливает зависимость от реферального трафика, особенно от Google.
Несмотря на зависимость от США в плане выручки, Reddit активно развивает международное направление. Укрепление позиций в Бразилии и запуск новых инструментов локализации показывают, что платформа намерена зарабатывать не только на американской аудитории.
Что нового в продуктах и рекламе?
Reddit активно инвестирует в развитие рекламных решений, делая ставку на эффективность и персонализацию.
Dynamic Product Ads. Новая функция в бета-тесте позволяет показывать товары в релевантных сабреддитах, в которых пользователи ищут советы и сравнивают продукты.
Улучшенные ML-модели. Они помогают повысить ROI кампаний и релевантность показа.
Прогресс в шопинг-продвижениях. Reddit фиксирует улучшения показателей отклика и вовлеченности.
Эти шаги направлены на то, чтобы сделать Reddit не просто контентной платформой, но также эффективным инструментом перформанс-маркетинга — особенно для нишевых брендов и продуктов с высокой вовлеченностью сообщества.
Чем это важно и полезно?
Reddit постепенно трансформируется из платформы для обсуждений в полноценную рекламную экосистему с продвинутыми форматами:
рост DAU и WAU показывает устойчивую вовлеченность, особенно в развивающихся регионах;
Dynamic Ads на основе интересов позволяют рекламодателям встраиваться в контекст естественных пользовательских обсуждений;
зависимость от Google остается риском, поскольку значительная часть трафика поступает от нерегулярных пользователей из поиска.
Хотя Reddit пока уступает конкурентам в масштабе и предсказуемости монетизации, платформа демонстрирует устойчивый рост и умную стратегию масштабирования за счет локализации и нишевых продуктов.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.