С 11 января 2027 года теги рекламных продуктов Google в серверных контейнерах Google Tag Manager смогут принимать полные IP-адреса. Об этом говорится в уведомлении Google рекламодателям.
Изменение касается тегов, отправляющих данные в Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 и Campaign Manager 360. Теги Google Analytics продолжат частично скрывать IP-адреса. Сторонние теги сохранят независимый контроль над принимаемыми сигналами.
Специалист по Google Ads Адриан Деккер опубликовал уведомление в LinkedIn 2 ноября. Дата выпуска в нем не указана, а по состоянию на 3 ноября в примечаниях к выпускам Tag Manager изменение не упоминалось. Уведомление касается только серверных контейнеров и не содержит сведений о Google tag или браузерных контейнерах.
Как сохранить частичное скрытие IP-адресов
Согласно уведомлению, обработка IP-адресов перейдет с уровня всего контейнера на уровень отдельных тегов. При этом преобразования могут скрывать сигналы до того, как к данным получит доступ какой-либо тег.
В справке Tag Manager приведен пример настройки: нужно создать пользовательскую переменную шаблона, вызывающую функцию getAnonymizedIpAddress, а затем преобразование Augment event, которое перезаписывает поле ip_override анонимизированным адресом. Настройка применяется к выбранным тегам, например Google Ads или Floodlight. Перед внедрением Google рекомендует проверить результат в режиме Preview.
По справке API Google, функция обнуляет последний октет адреса IPv4 и последние 80 бит адреса IPv6. Некоторые сторонние теги могут считывать IP-адреса из пользовательских заголовков или параметров событий, а не из ip_override, поэтому для них преобразование потребуется настроить для соответствующего поля.
Согласие и открытые вопросы
Google требует от рекламодателей предоставлять пользователям надлежащие уведомления и получать необходимые по закону согласия до начала сбора данных. Для рекламных продуктов Google в ЕЭЗ действует политика согласия пользователей из ЕС; она также распространяется на случаи, когда конечные пользователи находятся в Великобритании или Швейцарии. В других регионах применяются местные требования и условия платформы.
Google заявляет, что обновление включает технологии повышения конфиденциальности, фильтрует спам и недействительный трафик и улучшит результаты кампаний. В уведомлении не объясняется, как изменение будет взаимодействовать с режимом согласия и запросами от пользователей, не давших согласие, а также где и как долго будут храниться полные IP-адреса.
Это изменение отличается от запланированного обновления управления данными Google Analytics: оно предусматривает шифрование IP-адресов, собираемых Google tag и SDK, и их передачу связанным аккаунтам Google Ads. Даты Google намерена сообщить позднее.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.