З 11 січня 2027 року теги рекламних продуктів Google у серверних контейнерах Google Tag Manager зможуть приймати повні IP-адреси. Про це йдеться в повідомленні Google рекламодавцям.
Зміна стосується тегів, які надсилають дані в Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 і Campaign Manager 360. Теги Google Analytics продовжать частково приховувати IP-адреси. Сторонні теги збережуть незалежний контроль над сигналами, які вони приймають.
Спеціаліст із Google Ads Адріан Деккер опублікував повідомлення в LinkedIn 2 листопада. Дату випуску в ньому не вказано, а станом на 3 листопада в примітках до випусків Tag Manager зміна не згадувалася. Повідомлення стосується лише серверних контейнерів і не містить відомостей про Google tag або браузерні контейнери.
Як зберегти часткове приховування IP-адрес
Згідно з повідомленням, обробка IP-адрес перейде з рівня всього контейнера на рівень окремих тегів. При цьому перетворення можуть приховувати сигнали до того, як будь-який тег отримає доступ до даних.
У довідці Tag Manager наведено приклад налаштування: потрібно створити користувацьку змінну шаблону, яка викликає функцію getAnonymizedIpAddress, а потім перетворення Augment event, яке перезаписує поле ip_override анонімізованою адресою. Налаштування застосовується до вибраних тегів, наприклад Google Ads або Floodlight. Перед упровадженням Google рекомендує перевірити результат у режимі Preview.
За довідкою API Google, функція обнуляє останній октет адреси IPv4 і останні 80 бітів адреси IPv6. Деякі сторонні теги можуть зчитувати IP-адреси з користувацьких заголовків або параметрів подій, а не з ip_override, тому для них перетворення потрібно налаштувати для відповідного поля.
Згода та відкриті питання
Google вимагає від рекламодавців надавати користувачам належні повідомлення й отримувати необхідні за законом згоди до початку збору даних. Для рекламних продуктів Google у ЄЕЗ діє політика згоди користувачів із ЄС; вона також поширюється на випадки, коли кінцеві користувачі перебувають у Великій Британії або Швейцарії. В інших регіонах застосовуються місцеві вимоги та умови платформи.
Google заявляє, що оновлення включає технології підвищення конфіденційності, фільтрує спам і недійсний трафік та поліпшить результати кампаній. У повідомленні не пояснюється, як зміна взаємодіятиме з режимом згоди та запитами від користувачів, які не надали згоди, а також де і як довго зберігатимуться повні IP-адреси.
Ця зміна відрізняється від запланованого оновлення керування даними Google Analytics: воно передбачає шифрування IP-адрес, зібраних Google tag і SDK, та їх передавання пов’язаним обліковим записам Google Ads. Дати Google має намір повідомити пізніше.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.