На неделе 10–14 ноября 2026 года Google начал развертывать очередное основное обновление поиска и сменил модель AI Mode. OpenAI открыла бета-версию Business Hub, а руководители Ziff Davis, Tripadvisor и Cloudflare рассказали об изменениях поискового трафика и работе с ИИ-краулерами.
Google начал ноябрьское основное обновление
Развертывание November 2026 Core Update началось 10 ноября. По данным Google Search Status Dashboard, третье основное обновление поиска за год распространяется на весь мир и все языки и может занять до двух недель. На 12 ноября оно продолжалось. Команда Google Search Central назвала его регулярным обновлением.
Google рекомендует подождать как минимум полную неделю после завершения развертывания, а затем сравнить данные Search Console за эту неделю с неделей до начала обновления. Если развертывание займет две недели, на первую полную неделю после него придутся американский День благодарения, Черная пятница и Киберпонедельник. Поэтому интернет-магазинам придется учитывать влияние праздников при сравнении с обычной неделей.
ChatGPT Business Hub показывает упоминания и клики
10 ноября OpenAI открыла бета-версию Business Hub. Компании, соответствующие требованиям и находящиеся там, где доступен ChatGPT, могут заявить права на свой профиль. После подтверждения заявки и личности в разделе Insights показываются агрегированные данные об упоминаниях, кликах на сайт и темах, по которым пользователи находят компанию, за последние 28 дней.
Для онлайн-бизнеса упоминание учитывается, когда ChatGPT ссылается на сайт компании; одного названия бренда недостаточно. Директор по технологиям Search Engine Journal Ваан Петросян сообщил, что после подачи заявки для издания сервис показал 353 356 упоминаний и 2 663 клика на сайт за период с 14 октября по 10 ноября.
Зафиксированный клик не обязательно означает подтвержденное посещение: его можно сопоставить с переходами из ChatGPT в собственной аналитике за тот же период. OpenAI также предупреждает, что пустое поле метрики не всегда означает отсутствие активности, а заявка на профиль сама по себе не гарантирует роста видимости в ответах ChatGPT.
Gemini 4 Hydrogen стала моделью AI Mode по умолчанию
12 ноября Google сделала Gemini 4 Hydrogen моделью по умолчанию в AI Mode. Вице-президент по продукту Google Search Робби Стейн также сообщил, что модель применяется для наиболее сложных вопросов в AI Overviews.
Google заявила, что модель доступна всем пользователям поиска во всех регионах и лучше расширяет поисковые запросы, предлагая более широкий набор полезных ссылок. При этом компания не привела число ссылок и не уточнила, какие вопросы в AI Overviews считаются наиболее сложными.
При отслеживании цитирований и переходов стоит учитывать обе даты: основное обновление началось 10 ноября, а смена модели произошла 12 ноября. Собственные данные о цитированиях и переходах помогут оценить, как заявление Google о более широком наборе ссылок соотносится с показателями конкретного сайта.
Ziff Davis и Tripadvisor готовятся к снижению поискового трафика
На звонке по итогам третьего квартала генеральный директор Ziff Davis Вивек Шах заявил, что компания не планирует восстановление поискового трафика. По его словам, органические переходы из Google на ресурсы компании сократились примерно на 37% год к году. Он также сопоставил около 2,7 млрд показов в AI Overviews и AI Mode за квартал с общим числом кликов из Google Search: первых было почти в десять раз больше.
Такое сравнение не является показателем CTR функций ИИ: Search Console включает клики по AI Overviews и AI Mode в общее число кликов из поиска. Сайты с доступом к отчету по генеративному ИИ могут сопоставлять аналогичные показатели по собственным данным, учитывая это ограничение.
Финансовый директор Tripadvisor Майк Нунан заявил, что SEO продолжит сдерживать рост компании в 2027 году. В третьем квартале Tripadvisor признала неденежный убыток от обесценения гудвилла сегмента Hotels and Other в размере 369,5 млн долларов. В отчетности компания в значительной степени связала его с давлением на трафик из-за изменений в поиске.
Доля маркетинговых расходов Tripadvisor в выручке от продолжающейся деятельности выросла с 43,3% годом ранее до 48,8%. Нунан связал рост с переходом от бесплатных каналов к платным.
Cloudflare: OpenAI платит за подсказки для краулера
Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс рассказал на звонке по итогам третьего квартала, что OpenAI платит за подсказки, которые сообщают ее краулеру об изменениях на веб-страницах. По словам Принса, в квартале Cloudflare получила первую выручку от Act 4 — так компания называет продукты для новой бизнес-модели интернета. Платежи OpenAI стали одним из примеров, но их размер и общую выручку Act 4 не раскрыли.
Принс назвал помощь клиентам, которые хотят получать больше трафика от ИИ-агентов, «своего рода новой версией SEO». Он также высказал ожидание, что появится некоторая форма микроплатежей: например, сайты смогут брать с агентов меньше, если те объяснят цель визита.
Упомянутый платеж поступает Cloudflare за повышение эффективности обхода сайтов OpenAI. На звонке не обсуждалось распределение этой выручки с владельцами сайтов. Существующие клиенты Cloudflare могут отдельно разрешать или блокировать каждого краулера; AI Crawl Control доступен на всех тарифах.
Метрики зависят от определений платформ
При анализе показателей важно сохранять определения, которые дают им платформы. OpenAI устанавливает собственные правила подсчета упоминаний в Business Hub, а сравнение Шаха сопоставляет показы функций ИИ со всеми кликами из Google Search. Google заявила о более широком наборе ссылок без указания их числа, а Cloudflare не раскрыла сумму платежей OpenAI. Даты обновления поиска и смены модели AI Mode также стоит фиксировать рядом с данными.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.