Протягом тижня 10–14 листопада 2026 року Google почав розгортати чергове основне оновлення пошуку та змінив модель AI Mode. OpenAI відкрила бета-версію Business Hub, а керівники Ziff Davis, Tripadvisor і Cloudflare розповіли про зміни пошукового трафіку та роботу з ШІ-краулерами.
Google почав листопадове основне оновлення
Розгортання November 2026 Core Update почалося 10 листопада. За даними Google Search Status Dashboard, третє основне оновлення пошуку за рік поширюється на весь світ і всі мови та може тривати до двох тижнів. Станом на 12 листопада воно тривало. Команда Google Search Central назвала його регулярним оновленням.
Google рекомендує зачекати щонайменше повний тиждень після завершення розгортання, а потім порівняти дані Search Console за цей тиждень із тижнем до початку оновлення. Якщо розгортання триватиме два тижні, на перший повний тиждень після нього припадуть американський День подяки, Чорна п’ятниця та Кіберпонеділок. Тому інтернет-магазинам доведеться враховувати вплив свят під час порівняння зі звичайним тижнем.
ChatGPT Business Hub показує згадки та кліки
10 листопада OpenAI відкрила бета-версію Business Hub. Компанії, які відповідають вимогам і розташовані там, де доступний ChatGPT, можуть заявити права на свій профіль. Після підтвердження заявки та особи в розділі Insights показуються агреговані дані про згадки, кліки на сайт і теми, за якими користувачі знаходять компанію, за останні 28 днів.
Для онлайн-бізнесу згадка зараховується, коли ChatGPT посилається на сайт компанії; самої назви бренду недостатньо. Директор із технологій Search Engine Journal Ваан Петросян повідомив, що після подання заявки для видання сервіс показав 353 356 згадок і 2 663 кліки на сайт за період із 14 жовтня до 10 листопада.
Зафіксований клік не обов’язково означає підтверджене відвідування: його можна зіставити з переходами з ChatGPT у власній аналітиці за той самий період. OpenAI також попереджає, що порожнє поле метрики не завжди означає відсутність активності, а заявка на профіль сама собою не гарантує зростання видимості у відповідях ChatGPT.
Gemini 4 Hydrogen стала моделлю AI Mode за замовчуванням
12 листопада Google зробив Gemini 4 Hydrogen моделлю за замовчуванням в AI Mode. Віцепрезидент із продукту Google Search Роббі Стейн також повідомив, що модель застосовується для найскладніших запитань в AI Overviews.
Google заявив, що модель доступна всім користувачам пошуку в усіх регіонах і краще розширює пошукові запити, пропонуючи ширший набір корисних посилань. Водночас компанія не навела кількості посилань і не уточнила, які запитання в AI Overviews вважаються найскладнішими.
Відстежуючи цитування та переходи, варто враховувати обидві дати: основне оновлення почалося 10 листопада, а зміна моделі відбулася 12 листопада. Власні дані про цитування та переходи допоможуть оцінити, як заява Google про ширший набір посилань співвідноситься з показниками конкретного сайту.
Ziff Davis і Tripadvisor готуються до зниження пошукового трафіку
Під час дзвінка за підсумками третього кварталу генеральний директор Ziff Davis Вівек Шах заявив, що компанія не планує відновлення пошукового трафіку. За його словами, органічні переходи з Google на ресурси компанії скоротилися приблизно на 37% у річному вимірі. Він також зіставив близько 2,7 млрд показів в AI Overviews і AI Mode за квартал із загальною кількістю кліків із Google Search: перших було майже вдесятеро більше.
Таке порівняння не є показником CTR функцій ШІ: Search Console включає кліки по AI Overviews і AI Mode до загальної кількості кліків із пошуку. Сайти з доступом до звіту про генеративний ШІ можуть зіставляти аналогічні показники за власними даними, враховуючи це обмеження.
Фінансовий директор Tripadvisor Майк Нунан заявив, що SEO продовжить стримувати зростання компанії у 2027 році. У третьому кварталі Tripadvisor визнала негрошовий збиток від знецінення гудвілу сегмента Hotels and Other у розмірі 369,5 млн доларів. У звітності компанія значною мірою пов’язала його з тиском на трафік через зміни в пошуку.
Частка маркетингових витрат Tripadvisor у виручці від діяльності, що триває, зросла з 43,3% роком раніше до 48,8%. Нунан пов’язав зростання з переходом від безплатних каналів до платних.
Cloudflare: OpenAI платить за підказки для краулера
Генеральний директор Cloudflare Метью Прінс розповів під час дзвінка за підсумками третього кварталу, що OpenAI платить за підказки, які повідомляють її краулеру про зміни на вебсторінках. За словами Прінса, у кварталі Cloudflare отримала першу виручку від Act 4 — так компанія називає продукти для нової бізнес-моделі інтернету. Платежі OpenAI стали одним із прикладів, але їхній розмір і загальну виручку Act 4 не розкрили.
Прінс назвав допомогу клієнтам, які хочуть отримувати більше трафіку від ШІ-агентів, «свого роду новою версією SEO». Він також висловив очікування, що з’явиться певна форма мікроплатежів: наприклад, сайти зможуть брати з агентів менше, якщо ті пояснять мету візиту.
Згаданий платіж надходить Cloudflare за підвищення ефективності обходу сайтів OpenAI. Під час дзвінка не обговорювався розподіл цієї виручки з власниками сайтів. Наявні клієнти Cloudflare можуть окремо дозволяти або блокувати кожного краулера; AI Crawl Control доступний на всіх тарифах.
Метрики залежать від визначень платформ
Аналізуючи показники, важливо зберігати визначення, які дають їм платформи. OpenAI встановлює власні правила підрахунку згадок у Business Hub, а порівняння Шаха зіставляє покази функцій ШІ з усіма кліками з Google Search. Google заявив про ширший набір посилань без зазначення їхньої кількості, а Cloudflare не розкрила суму платежів OpenAI. Дати оновлення пошуку та зміни моделі AI Mode також варто фіксувати поряд із даними.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.