Snapchat представил новую опцию для рекламодателей — Sponsored AI Lenses, которые генерируют уникальные изображения с помощью искусственного интеллекта. В отличие от традиционных AR-линз, AI-линзы не требуют 3D-моделирования, трекинга объектов и других технически сложных решений. Вместо этого бренд предоставляет тему или визуальный стиль, а Snapchat с помощью встроенных AI-инструментов формирует готовый визуал, который пользователь получает в ответ на селфи.
Как это работает?
Пользователь открывает камеру Snapchat и выбирает AI-линзу из доступных вариантов в карусели.
Делает селфи или выбирает фото из галереи.
AI автоматически создает изображение с брендированной темой: от стиля одежды до фантазийных окружений или графических элементов.
Картинку можно сохранить, отправить друзьям, выложить в сторис — все нативно и быстро.
(с) Snap: «С помощью Sponsored AI Lenses бренды могут создавать мощные истории, вовлекать аудиторию и масштабировать охват за счет вирального контента».
Почему это важно для Snapchat и брендов?
Snapchat уже давно делает ставку на линзы как на ключевой элемент вовлечения пользователей. Теперь, с внедрением AI, этот формат становится доступнее и быстрее в запуске:
нет затрат на разработку, поскольку не нужны AR-дизайнеры, программисты и тестирование сложных сценариев;
скорость запуска возросла и теперь он проводится за считанные дни, а не недели;
все нативно работает в пределах Snapchat, так как не требуется загрузка внешних приложений или регистраций.
Snap активно развивает и параллельную экосистему: в Lens Studio появились шаблоны и инструменты для автоматизации, а также площадка для поиска AR-креаторов. Но Sponsored AI Lenses — это первый шаг к полной no-code персонализации контента. Snapchat приводит убедительную статистику:
85% пользователей Snapchat взаимодействуют с AR-линзами хотя бы раз в месяц;
линзы в Snapchat используются более 80 млрд раз в месяц;
по внутренним данным компании, размещение линзы в верхней части камеры дает бренду до +25-45% показов в день.
Также Snap делится аналитикой: AR-контент расшаривается пользователями чаще, чем другие форматы постов, особенно в пределах ближнего круга общения. Это повышает уровень доверия и органический охват — особенно важный показатель в эпоху снижения эффективности традиционной рекламы.
Чем полезен новый формат?
Польза нового формата достаточно всеобъемлюща. Для брендов и маркетологов это:
возможность запускать визуальные кампании без бюджета на разработку;
доступ к аудитории Snapchat с высокой долей Gen Z и миллениалов;
гарантированное вовлечение, поскольку пользователи видят себя внутри бренда, а это только усиливает эмоциональную связь.
Для агентств и подрядчиков, в свою очередь, это новый инструмент для быстрого запуска кампаний: можно тестировать гипотезы и не тратить время на сложную реализацию. А для стартапов и малого бизнеса новый формат сулит создание линзы просто, быстро и с понятным результатом.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.