Snapchat опубликовал свежий отчёт, подготовленный совместно с WPP и Lumen, о том, как форматы контента и реклама удерживают внимание пользователей. Исследование охватило 3000 пользователей Snapchat в Индии и может дать арбитражникам ценные подсказки для повышения CTR и ROI.
Что показало исследование
Ключевое окно — первые 2 секунды. Большинство пользователей реагируют только на стартовую часть рекламы. Gen Z особенно быстро «отваливается» на длинных роликах.
Внимание напрямую связано с конверсией. Чем выше показатель вовлечённости, тем выше вероятность целевого действия.
Snapchat — сильный драйвер удержания. По данным отчёта, его реклама дольше удерживает внимание, чем в среднем по другим соцсетям.
Важно: данные собраны по Индии, но тренды актуальны для большинства рынков — в том числе для iGaming и финансовых вертикалей.
Факторы, повышающие внимание
Динамичный старт — первые кадры должны быть максимально цепляющими.
Вертикальный формат — под мобильный экран, без «пустых» зон.
Локальный контекст — визуалы и текст, знакомые целевой аудитории.
Чёткий оффер в начале — не откладывать выгоду на финал.
Как адаптировать под арбитраж
iGaming: тестируйте «момент выигрыша» в первые секунды, используйте эмоцию триумфа.
Meta Ads: прогревочные креативы должны зацепить моментально, иначе бюджет «сгорит».
Финансовые офферы: подавайте конкретное решение проблемы уже на старте.
Риск
Алгоритмы всё чаще «режут» охват у креативов с низким удержанием. Если не вложиться в первые 2 секунды, даже высокобюджетная кампания может провалиться.
Вывод: борьба за внимание — это борьба за секунды. Чем быстрее вы зацепите пользователя, тем выше шанс конверсии.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.