TikTok официально стал полноправным участником Европейского альянса по стандартам рекламы (EASA). Для арбитражного комьюнити это событие — не просто «корпоративная новость», а сигнал к началу масштабной зачистки Tier-1 сегмента (Европа) от серых офферов и агрессивных креативов.
Вступление в альянс означает, что теперь TikTok обязан соблюдать стандарты 28 органов саморегулирования рекламы по всей Европе. Что это значит на практике для тех, кто льет на гемблинг и беттинг?
Конец «серых» интеграций: ИИ-мониторинг от EASA
TikTok уже давно не «песочница», но членство в EASA выводит модерацию на новый уровень. Теперь платформа интегрирует общеевропейскую систему Active Ad Monitoring, которая использует ИИ для сканирования миллионов объявлений в реальном времени.
Под прицелом окажутся:
«Скрытая» реклама: Теперь любая интеграция через блогеров, не помеченная официальным инструментом «Commercial Content», будет вычисляться алгоритмом за секунды.
AI-дипфейки: Использование нейросетей для создания рекомендаций от лиц знаменитостей или политиков (популярный подход в гембле) теперь официально запрещено на уровне протоколов EASA.
Кросс-платформенные баны: Если ваш креатив был «черной меткой» в Google или Meta, данные о нем теперь быстрее попадают в общую базу EASA, и TikTok забанит его автоматически.
iGaming в Европе: Выживание по новым правилам
Для гемблинг-вертикали 2026 год в Европе становится зоной сверхвысокого контроля. Вступление TikTok в альянс усиливает уже существующие ограничения:
Тест на «сильную привлекательность для несовершеннолетних»: Теперь модерация проверяет не только наличие плашки 18+. Если в креативе используется молодежный сленг, музыка из топ-чартов для подростков или визуальный стиль, который может «зацепить» детей — аккаунт улетит в перманентный бан.
Запрет на инфлюенсеров «молодежного типа»: Согласно новым гайдам, даже микро-инфлюенсеры (до 100к подписчиков) попадают под бан, если их контент интересен аудитории младше 18 лет. Лить через «молодых и дерзких» блогеров на казино больше не получится.
Тайм-слоты и Гео-запреты: EASA требует строгого соблюдения национальных законов. В Испании реклама азартных игр теперь разрешена только с 1:00 до 5:00 утра, в Германии и Ирландии — строго после 21:00. TikTok будет автоматически ограничивать показ ваших кампаний по времени, если вы работаете с лицензионными офферами.
Система трансграничных жалоб (CBC)
Это самая неприятная часть обновления. Раньше можно было «спрятаться», зарегистрировав кабинет в одном ГЕО и заливая на другое. Теперь в рамках EASA работает Cross-Border Complaints system.
Если пользователь в Италии пожалуется на ваш гемблинг-креатив, TikTok рассмотрит жалобу по стандартам Италии, даже если ваш аккаунт зарегистрирован в Британии или Польше. Принцип «страны происхождения» теперь работает против байеров, заставляя их адаптировать каждый крео под локальное законодательство.
Как лить в 2026 году и не умереть?
Рынок Tier-1 окончательно становится «белым». Чтобы сохранить ROI и аккаунты, арбитражным командам придется:
Уйти от агрессии: Забыть про пачки денег, «успешный успех» и обещания гарантированного выигрыша. Модерация EASA считает это введением в заблуждение.
Юзать нативку: Единственный путь — это качественные, эстетичные видео, которые продают эмоцию от игры, а не результат.
Инвестировать в «обеление»: Использование агентских кабинетов с предустановленной сертификацией и лицензиями становится необходимостью, а не роскошью.
Вердикт: TikTok официально стал частью «рекламной полиции» Европы. Аукцион в Tier-1 ГЕО очистится от мелких спамеров, но цена входа и требования к качеству контента вырастут в разы. Те, кто успеет адаптировать свои воронки под стандарты EASA прямо сейчас, соберут сливки с более осознанного и дорогого трафика.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.