TikTok офіційно став повноправним учасником Європейського альянсу зі стандартів реклами (EASA). Для арбітражного ком’юніті ця подія — не просто «корпоративна новина», а сигнал до початку масштабної зачистки Tier-1 сегмента (Європа) від сірих офферів та агресивних креативів.
Вступ до альянсу означає, що тепер TikTok зобов'язаний дотримуватися стандартів 28 органів саморегулювання реклами по всій Європі. Що це означає на практиці для тих, хто ллє на гемблінг та беттінг?
Кінець «сірих» інтеграцій: ШІ-моніторинг від EASA
TikTok вже давно не «пісочниця», але членство в EASA виводить модерацію на новий рівень. Тепер платформа інтегрує загальноєвропейську систему Active Ad Monitoring, яка використовує ШІ для сканування мільйонів оголошень у реальному часі.
Під прицілом опиняться:
«Прихована» реклама: Тепер будь-яка інтеграція через блогерів, не позначена офіційним інструментом «Commercial Content», обчислюватиметься алгоритмом за секунди.
AI-діпфейки: Використання нейромереж для створення рекомендацій від імені знаменитостей або політиків (популярний підхід у гемблі) тепер офіційно заборонено на рівні протоколів EASA.
Крос-платформні бани: Якщо ваш креатив отримав «чорну мітку» в Google або Meta, дані про нього тепер швидше потрапляють до загальної бази EASA, і TikTok забанить його автоматично.
iGaming у Європі: Виживання за новими правилами
Для гемблінг-вертикалі 2026 рік у Європі стає зоною надвисокого контролю. Вступ TikTok до альянсу посилює вже існуючі обмеження:
Тест на «сильну привабливість для неповнолітніх»: Тепер модерація перевіряє не лише наявність плашки 18+. Якщо в креативі використовується молодіжний сленг, музика з топ-чартів для підлітків або візуальний стиль, який може «зачепити» дітей — акаунт полетить у перманентний бан.
Заборона на інфлюенсерів «молодіжного типу»: Згідно з новими гайдами, навіть мікро-інфлюенсери (до 100к підписників) потрапляють під бан, якщо їхній контент цікавий аудиторії молодше 18 років. Ллити через «молодих та зухвалих» блогерів на казино більше не вийде.
Тайм-слоти та Гео-заборони: EASA вимагає суворого дотримання національних законів. В Іспанії реклама азартних ігор тепер дозволена лише з 1:00 до 5:00 ранку, у Німеччині та Ірландії — суворо після 21:00. TikTok автоматично обмежуватиме показ ваших кампаній за часом, якщо ви працюєте з ліцензійними офферами.
Система транскордонних скарг (CBC)
Це найнеприємніша частина оновлення. Раніше можна було «сховатися», зареєструвавши кабінет в одному ГЕО та заливаючи на інше. Тепер у межах EASA працює Cross-Border Complaints system.
Якщо користувач в Італії поскаржиться на ваш гемблінг-креатив, TikTok розгляне скаргу за стандартами Італії, навіть якщо ваш акаунт зареєстрований у Британії чи Польщі. Принцип «країни походження» тепер працює проти байєрів, змушуючи їх адаптувати кожен крео під локальне законодавство.
Як лити у 2026 році та не померти?
Ринок Tier-1 остаточно стає «білим». Щоб зберегти ROI та акаунти, арбітражним командам доведеться:
Відійти від агресії: Забути про пачки грошей, «успішний успіх» та обіцянки гарантованого виграшу. Модерація EASA вважає це введенням в оману.
Використовувати нативку: Єдиний шлях — це якісні, естетичні відео, які продають емоцію від гри, а не результат.
Інвестувати в «обілення»: Використання агентських кабінетів із попередньо встановленою сертифікацією та ліцензіями стає необхідністю, а не розкішшю.
Вердикт: TikTok офіційно став частиною «рекламної поліції» Європи. Аукціон у Tier-1 ГЕО очиститься від дрібних спамерів, але ціна входу та вимоги до якості контенту зростуть у рази. Ті, хто встигне адаптувати свої воронки під стандарти EASA прямо зараз, зберуть вершки з більш усвідомленого та дорогого трафіку.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів